Linux|唐岩重回陌陌CEO,力挽狂澜难上加难( 三 )


比如《我是歌手》等多档综艺的音乐总监、知名音乐制作人梁翘柏的公司酷博特文化传媒 , 湖南的一家演出公司琴岛文化 , 民乐表演团队女子十二乐坊 , 还有影视从业者的职业成长平台——影视工业网 。

根据公司当时的规划 , 要打造影视、娱乐综艺、艺人经纪联动的文娱公司 。 但从投资的角度来看 , 投资的这些文娱企业并没有与公司主营业务产生良好协同 。
有投资人在雪球上评价 , 陌陌会赚钱 , 但不会花钱 。 从陌陌成立以来 , 账面上从来不缺钱 , 但唐岩只花过一次 , 就是收购探探 。 如果陌陌当时能做与社交和直播相关的生态布局 , 可能现在结果会不一样 。
在业内人士看来 , 收购探探是陌陌一项无比正确的决定 。 “陌陌上现在有大量的营销号 。 这些账号要么不是真人 , 要么就不是上来社交聊感情的 , 而是来推销的 。 一个平台如果被营销号把持 , 那这个平台基本就快成僵尸了 。 但是探探的实名认证卡得很严 , 上面80%以上都是真人 。 这对于陌陌来说 , 起到了一定的互补作用 。 ”

2021年 , 探探两位创始人离职 , 此后 , 探探与陌陌进入了深度融合期 。
王力和唐岩都无心社交与直播业务 。 有人说 , 过去的两三年 , 陌陌一直处于无人驾驶的状态 。

将希望寄托在海外市场
不久前 , 唐岩重回陌陌 , 担任公司CEO 。 大家都在追问 , 唐岩能在陌陌力挽狂澜么?答案很显然是 , 不能 。 流量的转移 , 加之疫情大环境 , 都不是唐岩能改变的 。 甚至 , 陌陌本身商业模式上存在先天不足 , 也制约了它能达到的天花板高度 。
早年的陌陌起源于唐岩酒吧没好意思搭讪 。 在微信LBS推出后第二天 , 陌陌就上线了 。 字节跳动的一位前PM曾在即刻上表示 , 从效率上来说 , 陌陌作为陌生人扩列的工具效率远高于微信附近的人和摇一摇 。
但同样是社交公司 , 推特和脸书所选择的商业模式是广告 , 而陌陌则选择了基于LBS的陌生人社交 , 再通过会员费和直播变现 。
陌生的定义仅限于第一次聊天 , 或者初次见面 。 从第二次联系开始 , 可能就不算陌生人了 。 因此 , 一般情况下 , 用户会通过陌生人社交软件破冰 , 然后将陌生社交APP上的关系沉淀到熟人社交APP上 。
陌陌一直想办法摆脱约炮神器的小众标签 , 公司定位也一度从LBS社交平台转为视频社交平台 。 但并不算成功 。
在这种情况下 , 陌陌的用户增长也同样陷入瓶颈 。 2018年-2021年 , 月活用户一直保持在1.1亿 。 这说明 , 陌陌已经基本接近天花板 , 而它的商业模式也决定了 , 不可能达到抖音的量级 。
上述公会创始人开玩笑说 , 10个唐岩也救不了陌陌 。 “从创业的角度来看 , 一家公司能成为独角兽跟当时的天时地利人和都有关系 。 在目前的环境让陌陌重回高峰 , 跟二次创业没什么区别 , 难度太大了 。 让陌陌主站平稳发展 , 唐岩将更多精力放在海外新业务上 , 可能还有机会 。 ”
早在2019年 , 陌陌就在海外推出了陌生人社交应用Olaa 。 而主打换脸的社交app ZAO在国内虽然惨遭下架 , 但在海外发展势头很好 。
根据data.ai发布的一份中国非游戏厂商“出海收入”排行榜显示 , 在统计的30家中国出海公司中 , 陌陌海外收入排名第13 。

不过 , 早在2017年 , MICO就与Kitty Live合并 , 致力于打造海外版“陌陌” , 以社交+直播的形式撬动全球市场 。 5年过去了 , MICO一路狂奔 , 并最终被赤子城科技收购 , 赋予给大的流量支持 。
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