近1000万人围观“宫斗”带货！上海两个老国货，会是下一个“鸿星尔克”？( 三 ) “现在直播带货已经这么‘内

文章图片
同样的趋势在“蜂花官方旗舰店”中也初现端倪，虽然粉丝数仍在小幅度上涨，但最新的单场销售额已低于场均销售额。 “佰草集延禧宫正传”也面临着“叫好不叫座”的尴尬局面，粉丝增幅趋缓，销售转化率仍有待提高。
直播渠道的拓展，显然不是国货崛起的唯一道路。
当下美妆行业出现了新赛道， “成分党”的迅速崛起，消费者对高功效、高安全的追求更加迫切，上海家化与天猫创新中心在今年上半年达成策略性合作，借助其知识库+孵化器等大数据分析功能，搭建了新品开发四部曲方法论，以新产线、新组织、新营销赋能公司新智造模式。 “今年推出的玉泽蓝铜胜肽精华液、美加净酵米焕活保湿精华霜等爆品，持续为公司带来了新增量和高复购，成为品牌增长的重要引擎。 ”
【近1000万人围观“宫斗”带货！上海两个老国货，会是下一个“鸿星尔克”？】不可否认，搭上直播的东风，老国货品牌们的春天来了。但互联网“成名15分钟”的热度是有限的，手上的情怀牌一旦打完了，最终还是要看产品自身到底硬不硬。
栏目主编：李晔本文作者：查睿文字编辑：查睿题图来源：图虫创意图片编辑：项建英