小米Q3解读：手机行业整体疲软之下，怎么做到互联网业务大爆发？ 11月23日

11月23日，小米集团发布了2021年第三季度财报。财报显示，第三季度总营收为781亿元，同比增长8.2%；经调整净利润52亿元，同比增长25.4% 。
具体业务上看， 2021年Q3小米智能手机收入478亿元，全球智能手机出货量4390万台，同比增长0.5% ，占总营收比重为61.3% 。前三季度总出货量为1.46亿，与去年全年基本持平。
小米IoT与生活消费产品的营收为209.36亿，同比增长15.5% ，占总营收比重为26.8% 。
互联网业务上实现较大增长，总收入73亿元，同比增长27.1% ，毛利率为73.6% ，同比增长13.1% 。截至2021年11月22日，全球MIUI30天月活用户数突破5亿。
小米集团在总营收和经调整的净利润保持稳健增长的基本面下，新的增长引擎崭露头角，引发市场强烈关注。
这个新增长引擎就是互联网业务。 Q3财报显示，小米在这个季度的互联网服务收入大超预期，总收入达人民币73亿元，同比增长27.1% 。尤其值得关注的是，互联网业务的毛利率达到了73.6% ，同比上升了13.1个百分点。
为何互联网服务将会是新的增长引擎？从宏观市场数据看， 2017年全球智能手机出货量出现了下跌，尽管幅度很小，但却是智能手机市场有史以来的首次下跌。回到中国市场， 2017年达到4.7亿年销量后也进入下滑阶段，进入存量市场。在前几大手机厂商的市场份额不发生颠覆性变化的前提下，手机业务本身可能不会有突飞猛进的进展，但基于手机的互联网服务收入却会成为一个新的增长点，并且服务的毛利率非常可观。

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问题的另一面是，互联网服务收入的大爆发，是以手机用户的规模增长为大前提的。
那么新的问题来了，全球智能手机市场整体疲软，中国市场进入激烈的存量竞争下，小米是怎么实现互联网服务收入的大爆发的呢？
从境外寻求增量市场
很明显，小米做到了互联网服务收入大爆发的第一个，也是最重要的前提，手机用户实现了规模增长。

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小米官方最新公布的数据显示，截至2021年11月22日，小米全球MIUI月活跃用户数突破5亿。不仅总量庞大，增速也非常惊人，从2021年初的4亿到现在的突破5亿，小米仅仅用了10个月。
另一关键点是，这期间小米国内的MIUI月活跃用户数增长了1865万。在激烈的存量市场竞争下取得这个增量，非常难得了。
这5亿的新增用户绝大多数来自小米的境外市场。小米的策略非常明确，向境外寻求增量市场，并逐渐构建起了自己境外市场的坚固壁垒。
虽然全球智能手机市场整体出现了疲软状态，但全球市场也是极不均匀的，有些国家的智能手机市场已经进入存量竞争阶段，但还有很多国家智能手机的消费需求正处于十分旺盛的阶段。小米试图抓住这些未被满足的增量市场。

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【小米Q3解读：手机行业整体疲软之下，怎么做到互联网业务大爆发？】Q3季度的财报也再一次显示出了小米在境外市场夺得的“战绩” 。这个季度小米智能手机在全球11个市场市占率排名第一。其中高端智能手机高速增长，出货量同比增长超过了180.0% ，带动了智能手机ASP同步增长。小米的高端智能手机尤其在拉美、西欧、中东等地区广受欢迎。
有了智能手机高速增长的基础，小米境外互联网服务收入也跟着涨上来了。 Q3财报显示，小米境外互联网服务收入达到了人民币15亿元，同比增长110.0% ，占整体互联网服务收入的比例升至19.9% 。境外互联网业务占比和收入，都创下了历史新高。