微博|从腾讯微博B站财报，看广告的竞争格局和趋势( 三 ) bilibili|社交|腾讯

而B站、微博、腾讯的社交广告，如果放在一起，提炼出一个共同特点，就是：广告，越来越偏重内容化和社交化。
内容化：B站的肯德基广告、微博的哈利波特、朋友圈的贾樟柯三顿半广告，都是广告内容化的承载。只不过三种玩法各异：B站都通过up主，来影响大众，进而形成内容和话题；微博通过IP和哈谜唤醒，借助微博独特的社交媒体属性，让广告变成了一个个“碎片的内容”；贾樟柯和三顿半咖啡，通过投放朋友圈，用贾樟柯个人的IP ，来带出背后的三顿半，然后让朋友圈的人点赞、评论。
社交化：微博，不能说是社交产品，但可以称为社交媒体。哈里波特的广告，充分体现了社交媒体的优势。比如内测前，通过@好友的方式，来转发哈利波特，获取内测资格。而@这个功能，在很多同类产品里，是没有的。比如B站，用户可以观看短视频、点赞和评论、收藏。所以，在缺乏@的功能下，如果想让一个话题，进行全站的圈层破圈，是比较难的。
比如上文肯德基的原味鸡视频，在B站的播放量为88.2万。仍然属于局部小圈层的热点。
所以，微博在社交媒体领域，今天仍然有独特的优势和玩法。而回到哈利波特，用户每次@好友，都是在帮助哈里波特做传播和裂变。
未来广告竞争展望：内容化和社交化会持续强化
广告，也是好内容。这个提法，最早出自字节。比如抖音上的广告，算法会根据你的点击，以及选择偏好，逐渐给你推荐感兴趣的广告。如果是你不感兴趣的广告，算法和后台会逐渐减少推荐。
今天，广告和内容结合的已经越来越紧密。比如微博上的哈利波特手游广告。用户在转发哈利波特的内容时，本身也是在转发一条“广告” 。自然的话题热度发酵后，冲上了热搜榜。这条热搜榜既是内容，也是广告。原本生硬的游戏广告，被哈迷的讨论、转发、赞，变成了一条条碎片的内容。
所以，当广告越来越内容化和社交化后，腾讯仍然是最重要的玩家，其次是微博。微博，理论上，是仅次于微信朋友圈的，国内第二大社交广告平台。虽然没有朋友圈的强社交关系，但是微博的用户和关注之间，拥有一定的中关系。专业词叫“关系流” 。作为社交媒体，内容上，微博核心还是传播和内容的分发。除了热搜，微博需要做的，仍然是充分挖掘好内容，尤其是各个垂类。比如旅游和打卡景点，这些好内容，如何让用户更容易“获得”？在当前的内容生产和分发方式上，如何进一步提高效率？
B站和小红书，也算是广告内容化、社交化的受益者。
【微博|从腾讯微博B站财报，看广告的竞争格局和趋势】展望未来，广告平台的竞争，不仅对用户数和时长提出了基本要求，还需要平台有较强的内容化。内容化，不仅仅表现在广泛的KOL、大众群体的参与，还表现在需要有玩法的创新。而唯一不变的是：广告，未来也是好内容。越往后，广告和内容，会融合得越深。