曼联|重估百度移动生态：从创新中“卷”出新机会苹果

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北京时间11月22日，百度发布2022年三季度财报。第三季度，百度实现营收325.4亿元，同比增长2%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到58.9亿元，同比增长16% ，超市场预期。 9 月，百度APP 月活达到6.34亿，同比增长5% 。
2022年，对中国互联网企业来说无疑是艰难的一年。年初的裁员风波后，众多大厂在二季度又迎来了营收和净利润的“双降” 。在整个移动互联网低迷的时刻，作为百度的基本盘，百度移动生态在第三季度“扎稳马步” ，顶住行业下行压力逆势增长。也让百度在Q3实现了用户和收入的双增长。
今年5月5日，百度移动生态迎来了新的掌门人，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏发出全员邮件，宣布启动新一轮的干部轮岗，其中何俊杰晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任百度移动生态事业群组（MEG）负责人。

【曼联|重估百度移动生态：从创新中“卷”出新机会】

透过百度财报里的几个数据，我们能够看到在何俊杰执掌百度移动生态的200天里，百度基本盘正在发生的关键变化。

搜索基本盘业务“嫁接”AIGC新技术
财报显示， 9 月，百度APP 月活达到6.34亿，同比增长5% 。第三季度，百度移动端搜索查询次数同比实现两位数的增长，百度APP信息流内容分发量同比增长23% 。
受疫情影响，百度APP月活在Q2出现了短暂的回落，从3月份的6.32亿，在6月份下降到6.28亿。而此次重新打开上升通道，百度的用户基本盘企稳。
当前我国网民数量、手机用户均已经超过10亿，进一步增长空间有限。移动互联网月活用户增速持续下降，互联网增量红利逐渐消退。当大部分互联网企业都困于用户增长难题时，百度APP的逆增长，靠的是什么？
对此，百度在财报中解释道， “依托‘AI新技术’和‘用户新需求’双轮驱动，百度搜索在口语化表达、视频消费、服务消费等多个维度实现升级。 ”
因此，在基本盘业务上“嫁接”创新技术，实现对用户需求的深度满足，是百度移动生态持续增长背后的核心原因。
以搜索为例，作为最大的人工智能项目，是发展最早、网民使用最广泛的AI应用场景。百度从未停下通过新技术让用户产品更加智能化、更懂用户的脚步。
在AI技术的助力下，百度搜索一步步解决了用户口语化表达需求理解和匹配的难题。诸如“韩国有部电影野兽轮船在空中漂着叫什么名字”的口语化搜索，如今可以得到高质量满足，这也激发了用户更多的口语化搜索需求。
需求得到满足的背后，是百度逐步构建的全球最大的语义推理集群、中文领先的超大语义模型、基于全网内容的深度问答技术等。据了解，过去一年，百度用户口语化需求占比增长了8.6% 。
今年9月的移动生态万象大会上，百度发布跨模态大模型“知一”和新一代索引技术“千流” 两大搜索杀手锏技术，行业领跑优势持续扩大。同时发布的还有“创作者AI助理团”和“百度APP数字人计划”等多项AIGC（人工智能自动生成内容）技术工具。百度APP数字人计划，将百度的数字人技术与AIGC图文转视频技术、TTS语音合成技术“三合一” ，为媒体及创作者定制真人孪生数字人。