智云|新兴崛起的智能健身，正通过科技内容服务帮助更多人运动起来( 二 ) idc|阿里巴巴

由于两类消费者诉求的不同，也决定了他们在消费行为上的差异。比如频次、场景、付费意愿、次生消费行为等。相较于追求健美的专业健身人群而言，追求健康生活的普通健身人群显然在私教的重要性、付费意愿等方面都有着较大的差距。
也因此， “私教困境”本质上其实就是需求错位：只是想获得健康生活方式的人群，在市场推动下被动地匹配到了“以运动作为兴趣”的行业供给端——自然而然，很多人就因为“畏难”而被“劝退” ，运动健身也在这个过程中变成了一件苦差事，打上了“需要咬牙克服”、“下决心”、“走出舒适圈”的一件事。
智能健身镜：让更多人动起来
说白了，现在人们的健身能不能抛开私教，问题的关键其实在于：“私教”所提供的消费体验没办法量化和稳定——普通消费者没办法背调“私教”的个人经历，不同的健身房拥有不同的选拔策略，健身器材和教练水平也受到地域等客观因素的影响——再加上近两年疫情的持续影响，线下实体健身环境拥有了更多不确定性， “私教”成为“雷区”基本就是一个必然的结果。
所以为了让消费者们重新爱上“健身” ，现在的一个主要思路是解构“私教”、“健身房”提供的消费场景，然后将其中的关键因素进行量化可控地改造，手环、智能跑鞋、运动手表近几年层出不穷，骨子里基本都是对这个思路的实际应用。
更大的舞台属于智能硬件。以FITURE为代表的智能健身镜为例，作为全新品类， FITURE的思路是“摆脱场馆思维” 。

所谓“摆脱场馆思维” ，即通过“硬件+内容+服务+AI”的模式，集成健身房场景、私教的课程内容和服务。简单来说，这款产品将过去消费者在“私教服务”过程中许多不可控的客观因素，比如时间、空间、教学质量带来的影响降到了最低，健身训练如何进行，决定权交给了消费者自己。
在FITURE的理念中，内容作为核心，为用户提供健身学习的对象；AI技术与内容结合，在用户训练过程中进行纠错和提供指导意见；硬件作为基础，将AI、内容与用户通过交互联串联。
在这个理念的构建中，技术与内容成为最为关键的部分，也反向决定了这家新兴的独角兽公司的人员构成，超过1200人的团队中，技术研发和内容制作的相关人员占比超过半数；并组建了FITURE FORCE“全明星教练”团队，打造了好莱坞影视制作规格的FCF内容工场。在过去一年中，内容团队完成了超过2000节原创课程，涵盖HIIT、有氧舞、瑜伽、搏击训练等在内的14大类，满足了全年龄段人群的健身需求。
除了通过“硬件+内容+AI”还原健身场景，后端的服务也同样重要。
【智云|新兴崛起的智能健身，正通过科技内容服务帮助更多人运动起来】在目前的健身场景中，互联网的解决方案已不在少数，但绝大多数服务都停留在硬件辅助、内容服务，用户完成健身后，缺乏营养搭配、饮食健康等维度完整地跟进。为此， FITURE面向会员提供了专属健康管理师的服务，提供从计划推荐、营养方案在内的完整健康管理服务。
有别于传统模式， FITURE重视激励用户间的交流和分享，直观的体现为FITUREHood“沸活圈” 。在这个FITURE精心打造的社区中，用户能够通过健康管理师的督促，等级、勋章等一系列的激励体系、互动机制来保持运动打卡，完成和朋友实时连线一起训练，训练数据和全球用户进行PK ，也能够通过社区来主动“升阶”——在FITURE的产品里，教练不仅仅是魔镜内容的供给方，也同样以“资深健身达人”的角色，活跃在“沸活圈”和微信社群中，进行实时在线交流、分享。