达芙妮宣布退出实体零售，时代的残酷，超乎你的想象( 二 ) 就在最近

【达芙妮宣布退出实体零售，时代的残酷，超乎你的想象】这是妈妈想告诉你的第二点。

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儿子，我知道你一直希望长大后自己创业，对于你的志向，妈妈很支持，记得我曾问过你：“创业最重要的是什么？”当时你的回答是：“钱。 ”但今天，妈妈想告诉你，创业最重要的不是钱，而是懂得把握时代的风向。
雷军曾说：“只要是站在风口上，猪也能飞起来。 ”其实这句话妈妈是不认同的，因为猪不懂得如何去思考，但这句话也告诉我们一个道理：学会把握风向真的很重要。而擅长分析别人成败的人，对风向的把握远远超于常人，这就是我为什么要让你分析达芙妮衰落的原因。
懂得去分析身边发生的每一件事并养成习惯，久而久之，你所能掌握的知识和眼界会比其他人多得多。
这是妈妈想要告诉你的第三点。

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儿子，不要老是觉得妈妈没事给你找事做，既然你有了自己的人生目标，那妈妈就有责任去指导你寻找正确的方向，这个世界没有无缘无故的成功，也没有无缘无故的失败，有时候一个小小的问题，不懂得如何分析解决的话，它所带来的后果将是致命的。

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儿子，其实只要你认真思考，你会发现达芙妮是一个很好的时代变迁例子，它曾具有着抓住时代的能力，如今也被时代所遗弃，下面妈妈给你举几个达芙妮衰落的原因。
首先是款式的问题，你曾经和我一起去过达芙妮的实体店，在看到鞋子的第一眼，你就吐槽说这些鞋子为什么都是大同小异？其实这就是达芙妮衰落的原因之一：款式单一。款式相似这个做法起初为达芙妮节省了很多人力物力，因为这样可以省掉很多设计上的功夫，而且往往看中一款鞋子的客户，会因为相似的款式而再次购买，但时代总是变化的，当初人们生活条件并没有像现在那么好，所以对产品的外观要求不高，但现在各式各样的鞋子眼花缭乱，达芙妮的鞋子款式逐渐被人们所嫌弃，顾客大量流失，这是其一。

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其次是库存积压，因为款式单一被嫌弃，所以卖不出去，导致了大量的产品积压成库存，在这种情况下，达芙妮又走错了一步棋，他们选择大量打折清仓，这步棋确实为达芙妮清掉了不少库存，可随着而来的却是品牌形象的下降，要知道达芙妮一直打着中高档产品的口号，但现在天天打折清仓，顾客觉得它掉价，所以不买了，这又造成了更多的库存积压，这是其二。
再者是产品和客户定位，达芙妮对于市场的研究一直处在总体观念上，并没有仔细去划分哪种产品热销，哪个阶层的顾客喜欢什么样的款式，长期下来，达芙妮宛如一锅乱粥，从高档到低档的产品全部都有，让人看起来很不专业，这是其三。

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最后是错失电商时代，电商是2006年开始的，但达芙妮却是2013年才尝试进入电商，期间五年的时间，达芙妮一直对电商采取观望态度，因为这个原因，它失去了最后一次翻盘的机会，这是其四。就像马云所说的：“面对新趋势，大部分人一开始是看不起，然后是看不懂，最后是追不上。 ”