快手视频|当快手打开想象力，钱多了，路也更广阔！电子商务|营收|房产

出品 | 何玺排版 | 叶媛
11月22日快手发布了Q3财报。该季度内，快手以超市场预期的营收、以及再创新高的用户数据交出了满意的答卷。
尤其值得注意的是，快手电商业务在直播电商的带动下，已经成为业绩增长的强力引擎。
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快手Q3业绩，营收超市场预期，用户规模创新高
对于这份财报，无论资本市场还是行业人士都给出了“超预期”的评价。此前，市场曾经预估快手第三季度的营收只有225.6亿元，然而财报数据却显示营收总额为231.3亿元，同比大增12.9% 。而在利润指标方面，快手该季度的净亏损也比此前市场预计的37.1亿元，大幅缩减10亿元，显示平台成本效益和盈利能力正在持续改善。显然在业绩方面，无论是营收还是亏损，快手的表现都好于此前的市场预期。
详细数据还显示，该季度中快手的国内业务板块在营收持续增长、毛利率以及用户获取率等指标的全面改善支撑下，延续了上一季度的盈利趋势。第三季度快手国内业务经营利润超3.75亿元，环比增长近3倍。亮眼的业绩在资本市场获得了广泛认可。在财报数据公布后，快手股价立刻呈现向好趋势，连续两个交易日翻红，累计录得7%的上涨幅度。至此，快手总市值已经达到2316亿元，且后市继续获得多家机构的一致看好。
数据还显示，快手营收以及盈利指标的攀升，直接来自于用户对平台不断提升的认可度。整个第三季度中，快手应用的用户规模再创新高，平均日活跃用户规模同比增长13.4%达3.63亿，平均月活跃用户规模达6.26亿。平台社交互动与信任氛围继续加强，互相关注的用户对数达235亿对，同比大幅增长63.1% 。
从关键数据的分析中还可见，快手该季度中月活、日活数据实现了同步增长。在国内平均DAU实现大幅同比增长的同时， MAU(月活跃用户)也同比增长9.3%至6.26亿。单季度增加3900万月活用户，创下今年以来的最大季度净增。每位日活跃用户日均使用时长同比提升8.6% ，达到129.3分钟。这说明，快手平台的用户粘性和社区活跃度，都得到了显著改善。反过来，这种改善又以更长的使用时长，以及对平台电商业务更高的参与度，直接帮助快手实现了营收、盈利指标的显著提升。
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直播电商成强力增长引擎
从业务板块来看，快手整体在Q3的极佳表现，极大程度上要归功于电商业务—快手Q3电商交易总额(GMV)同比增长26.6%至2225亿元。超预期的增长幅度，来自于平台基于短视频、以及直播内容打造出的全新电商优势。这种优势，甚至让著名歌手周杰伦也受益匪浅。他发布新作品后立刻就于7月18日晚间在快手开启直播。整个活动期间，直播间累计观看人数达1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量达4.5亿。此前，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV在快手由本人账号上线8个小时，播放量就突破了1.5亿。
在直播流量和直播电商变现效率优势的支撑下，快手不断完善招商政策，并持续吸引更多商家入驻，仅Q3新开店商家数量就同比增长近80% 。数据显示，第三季度快手拓展短视频种草、并通过直播电商变现的方式，已经实现了电商渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家超过1亿规模，付费渗透率超15% ，同比环比均持续提升。这说明，快手长期精心培育的直播和“老铁”文化，正在电商业务上获得丰厚回报。