利乐在华投7亿建厂,中国乳企被他人割韭菜,巨头背后的巨头

前段时间 , 根据公开信息 , 利乐公司将要投资7个亿 , 在呼和浩特建厂 , 项目完成后 , 这里将成为全世界最大的封盖厂 , 消息一出 , 利乐公司便引起了巨大关注 , 巨头背后的巨头也走到了前头 。
利乐在华投7亿建厂,中国乳企被他人割韭菜,巨头背后的巨头
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说起利乐公司 , 可能大家对其还不是很熟悉 , 这家公司在1929年便成立运行 , 目前也是蒙牛 , 伊利 , 光明等饮料品牌的包装供应商 , 虽然只是一个包装供应商 , 2019年利乐的营业收入达到115亿欧元 , 差不多相当于伊利 , 蒙牛跟光明总的销售额 , 这就是利乐会被称为“巨头背后的巨头”的原因 。
一个包装供应商究竟能有多霸道
利乐的营销策略很简单 , 推广利乐包装 , 销售包装生产线(有时候也白送) , 供应包装材料一条龙服务 , 1997年和伊利合作建立第一条生产线 , 犹豫期包装的长质保期和极地坏包率 , 之后蒙牛以独立也顺理成章的拿下蒙牛的订单 , 至此利乐包装在饮料行业的好口碑就传开了 , 后来娃哈哈、银鹭、光明、汇源等企业也纷纷找上门来寻求合作 , 目前我国市场上每喝10罐液态奶或者软饮料的纸质包装中 , 至少有7罐是由利乐提供的生产线和包装材料生产的 。 在业内 , 利乐公司也被称为“乳企军火商” 。
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乳企军火商究竟有多赚钱
2019年 , 利乐全球销售收入达到115亿欧元 , 依靠众多在产品包装上的专利 , 饮料企业每卖出一瓶利乐包装的产品 , 利乐就要从中赚取75%的利润 , 即便是生产线利乐都白送给有饮料企业 , 单靠后期高昂的包装材料费 , 一年都得从我国赚取上百亿的利润 。 不管伊利和蒙牛掐架打得多厉害 , 都丝毫不会影响利乐的销售额 , 换句话说 , 即便是伊利蒙牛最后都消失了 , 只要中国的乳品市场还在 , 利乐就可以持续的赚钱 。
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这么赚钱为什么伊利蒙牛不自己研发包装
大家可能会感觉比较奇怪 , 既然包装这么赚钱 , 饮料企业自己建立生产线不就行了 , 比如上文提到的封盖厂 , 才投资7个亿就能年产100亿个封盖 , 跟支付的巨额包装费比起来也太小儿科了 。 乳企也不是没有想过 , 比如伊利 , 早年间伊利就投入研发要自己建立包装生产线 , 最后也是失败了 , 首先 , 利乐公司在包装方面的专利多达5000多项 , 想要绕过去开发 , 很难 , 其次无论其他厂商怎么想办法 , 都达不到让牛奶保存45天到180天的质保期 。
还有一方面就是利乐整条生产线购买的话 , 加上利乐公司的安装调试费用 , 差不多要两个亿左右 。 但是如果你能满足一直购买和使用利乐包的条件 , 就可以获得免费赠送给你生产线 , 这对很多企业都是巨大的诱惑 , 毕竟省下一大笔固定资产的购入成本 , 可能零割肉不是很疼吧 。
利乐在华投7亿建厂,中国乳企被他人割韭菜,巨头背后的巨头
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利乐在华投7亿建厂,中国乳企被他人割韭菜,巨头背后的巨头】当今社会 , 高端制造已经越来越吃香了 , 比如日本永不松动螺母 , 人家甚至都放话“就算把设计图纸都公开 , 也没人能造出来” , 之前旺旺也曾想要坏掉利乐包装 , 模仿利乐生产线 , 内包材办不了 , 就是造出来也不合格 , 利乐就是这么牛 。 中国的企业若是不想受到别人的限制 , 就得加大创新力度 , 拥有自主知识产权的产品才不至于被被人卡住脖子 , 就像美国打压华为那样 , 一听说华为要收专利费 , 高通苹果这些公司也得怂 。