键盘|品牌扎堆，竞争加剧，投影仪企业该如何突围？ fusion

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
投影仪在过去长期应用于商务、会议等办公场景，家庭使用不多，市场也主要被外资品牌所占据，国产品牌相对较少，不过如今这一切正悄然而变，近几年消费级投影仪开始大行其道，逐渐流行起来，与此同时，国产品牌也迅速脱颖而出，开始逐步主导市场，轻巧便携、智能互联、大屏显示、高颜值等特点成为了新一代投影仪的流行代码。

当双十一遇到世界杯，今年投影机市场比较火

近三年来，宅经济、单身经济正蓬勃兴起，选择居家办公、线上教育、在家娱乐的人越来越多，并且人们居家的时间总体上也在不断变长，当我们工作、学习和娱乐时，必备的数码产品莫过于电脑，而投影仪作为电脑的最佳拍档之一，其销量也在持续地增长之中。
IDC的数据显示，去年国内投影机市场的出货量为470万台，同比增长12.6% ，销售额突破214亿元，同比增长15.5% 。
奥维云网的全渠道数据也显示，上半年国内家用智能投影机的市场销量为311万台，同比增长30% ，销售额52.6亿元，同比增长9% ，预计今年全年销量将达到645万台，始终保持了快速增长的态势，热度持续升温的投影仪市场与低迷的电视行业形成了鲜明的对比。
在前不久才落下帷幕的双十一购物节上，投影仪产品可以说是热销程度远超以往，世界杯的到来又给这个热度添了一把火，由于投影仪具有不占空间、使用方便、大屏显示等优点，所以不少球迷特意买了投影仪来欣赏世界杯比赛。
海信是本届世界杯的赞助商之一，在双十一期间，公司旗下品牌Vidda的整体销售额突破了7亿元，其主力产品Vidda C1在京东、天猫4K投影仪中的销量占比超过了20% ，峰米的双十一成交额同比增长145% ，其中4K超高清LED投影产品V10成为了公司旗下最受欢迎的单品，极米科技的全网销售额超过了8亿元，其Z系列和H系列销量合计在16万台以上。
刘先生代理经营了几个品牌的投影仪产品，他认为今年投影仪市场受疫情影响不大，加上双十一厂家优惠力度较大、观看世界杯热潮等有利因素带动，今年公司的销售情况总体上要好于去年，销量最高的投影仪品牌已经累计售出了1000余台，比去年提升了一倍左右，对于投影仪的市场前景，刘先生也持比较乐观的态度。
随着国人生活水平的逐步提高，越来越多的人开始热衷于营造个性化的居家生活氛围，投影仪尤其是智能投影仪的出现，正好契合了人们的这种需求及当下消费的潮流，因此正如我们所看到的那样，近几年越来越多的消费者开始把智能家用投影仪作为日常工作学习和休闲娱乐的新选择。

家用投影仪最受欢迎，智能化是发展的大趋势

如今电视在家庭中的地位已是大不如前，尤其是近两年电视机的国内市场销量一直是在不断下滑之中，与此同时，投影机尤其是家用投影机的销量却是在一路走高，这是当下投影机市场最明显的一个发展趋势。
如去年极米科技的投影整机产品营收37.85亿元，同比增长42.75% ，在总收入中的占比接近94% ，截至去年底，公司投影终端的月活用户数量为211万，同比猛增45.5% ，而激光电视收入6389.08万元，同比下滑46.74% 。
今年上半年极米科技依然增势不减，延续了良好的发展势头，公司营收20.36亿元，同比增长20.72% ，净利润2.69亿元，同比增长39.78% ，今年上半年国内家用投影机的出货量在总量中的占比高达82.4% 。