旅行|长视频财报观察：会员、广告均乏力，长短视频合作、分账短剧建新功( 二 ) 财报

具体来说，今年三季度，爱奇艺在线广告服务收入为12亿，同比下降25% ，平台给出的解释是受“宏观经济环境的挑战” 。腾讯的财报中也提到媒体广告收入下降26%至26亿元，而腾讯视频的广告收入就包含在这一项目中。
就平台自身发展来说，综艺是支撑广告收入的主要来源之一，平台广告收入全面下滑，综艺也是受影响最大的内容。云合数据显示，今年三季度全网季播综艺上新量同比减少10部，爱优腾上新综艺数量较去年同期均有所减少，这与广告市场低迷不无关系。
在此之前，根据艺恩数据，今年上半年，赞助品牌超过10个的综艺数量减少了三分之二。综艺市场招商难的处境在今年尤为明显，芒果TV虽拥有“披哥”、“浪姐”等热门综艺IP ，但在财报表现上，芒果超媒广告收入今年前三季度同比下降26.33% 。

长短视频合作成效初现

未来可能成为平台合作新趋势
就眼下来说，长视频平台“降本”仍是重中之重。财报数据显示，爱奇艺三季度营收成本为57亿元，同比下降19% ，其中内容成本43亿元，同比下降18% 。而在“降本”的大趋势下，提升“爆款率”成为各平台打赢内容战的关键。
艺恩发布的《2022Q3国产剧集市场研究报告》数据显示，在衡量剧集传播热度的多个维度中，爱奇艺播出的剧集都占据了更多的席位。

相对应的，爱奇艺也在财报中提到，平台原创内容的爆款率显著提升。截至目前，爱奇艺共有6部热度值破万的剧集，今年有4部，第三季度就有2部，分别是《苍兰诀》《罚罪》。除此之外，前不久在爱奇艺播出的《卿卿日常》，也在开播7天后热度值破万，打破爱奇艺史上最快破万纪录。受爆款内容带动，爱奇艺内容发行收入在三季度达到7.30亿元，同比增长16% 。
对比各平台在影响剧集热度的差异点来说，在内容创作的体量、品质的把控、与优质团队的合作等方面，各平台其实已经很难拉开差距。而爱奇艺在三季度输出更多受市场欢迎的内容，或许在于平台更早地与短视频平台破冰。
2022年7月19日，爱奇艺与抖音达成战略合作。根据《苍兰诀》出品方发布的数据，三季度内，抖音上与《苍兰诀》相关播放量过亿的话题共计18个，累计播放量达230亿。短视频平台带来的流量也在助推更多爆款内容的产生，这可能会在很大程度上加速长短视频的合作。
值得注意的是，根据QuestMobile今年发布的《2022中国移动互联网半年大报告》显示，截至今年6月，微信视频号用户规模已经突破8亿。视频号的迅速成长是腾讯系短视频业务快速发展的标志，而在未来，无论是选择关联性更强的视频号，还是同属腾讯系的快手，腾讯视频与短视频平台建立合作恐怕只是时间问题。

分账剧收入难破天花板

分账短剧成为新的增长点
除了常规的剧集内容，分账内容也是长视频平台长期探索的方向。尤其是在“降本增效”的大趋势下，投入更低的分账剧也进入新的成长期，未来或将占据更大的市场份额。
但需要注意的是，由于分账剧的收入上限与平台的会员规模有直接关系，在会员规模取得突破之前，分账剧上限也很难刷新天花板。云合数据显示，年初在爱奇艺独播的《一闪一闪亮星星》，上线第216天分账票房突破亿元，成为爱奇艺首部破亿的分账剧。

在此之前， 2020年在优酷播出的《人间烟火花小厨》分账收入达到1.2亿。平台年初上线的《我叫赵甲第》分账超7000万。由此来说，分账剧的天花板在近三年还未有突破，这与网络电影的分账上限见顶趋势相同，背后的关键都在于会员规模已然见顶。