旅行|长视频财报观察:会员、广告均乏力,长短视频合作、分账短剧建新功

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【旅行|长视频财报观察:会员、广告均乏力,长短视频合作、分账短剧建新功】文丨栗子酒
爱奇艺发布三季度财报后 , “冷静增长”这一关键词被提及得更加频繁 。 不只是爱奇艺 , 长视频平台在”降本增效“的新发展期 , 谋求更实在的业绩增长成为新的共同目标 , 无论是平台战略还是直观的财报业绩表现 , 求增、求稳都变得愈发重要 。
爱奇艺三季度财报数据显示 , 报告期内 , 平台总收入75亿 , Non-GAAP下的运营利润5.24亿 , 相对应的运营利润率为7% , 相较二季度3.44亿的运营利润增长53% , 这也是爱奇艺连续三个季度实现运营盈利 。 根据爱奇艺前三季度的整体业绩表现 , 基本上可以确定平台“2022年全年Non-GAAP运营层面盈亏平衡”的目标能够达成 。
同期 , 阿里发布2023财年Q2(2022年7月1日至9月30日)财报 , 其中提到优酷的业绩表现 , 通过审慎投资与内容及制作能力 , 优酷持续改善运营效率 , 连续六个季度亏损同比收窄 。

芒果TV背后的芒果超媒三季度仍保持盈利 , 腾讯视频虽未有具体的业绩数字释出 , 但整体也朝着减亏、增收的方向迈进 。 伴随着经营目标的转变 , 长视频平台的发展策略也在发生相应的变化 。

会员规模难有突破

单会员收入还有空间
从长视频平台的整体发展来看 , 会员收入在长视频平台的营收结构中正扮演着越来越重要的角色 。
截至9月30日 , 爱奇艺的会员服务收入42亿元 , 相应的会员规模达到1.06亿 , 较6月30日增长超1000万 , 且季度日均订阅会员数1.01亿 , 环比净增270万 。 从数字表面上看 , 爱奇艺的会员规模呈现出很好的增长态势 , 这也是近四年来 , 平台会员规模首次在暑期结束后还能保持增长 , 带动今年9月的日均订阅会员数达到历史同期最高值 。
然而 , 尽管爱奇艺的会员数量重新破亿 , 但在季度日均订阅会员数上 , 2021年同期的数据为1.047亿 , 同比则出现下滑趋势 。 同样会员规模破亿的平台中 , 腾讯财报数据显示 , 腾讯视频在三季度末的付费会员总数为1.2亿 , 同比减少900万 , 环比减少200万 , 连续三季度出现下滑 。 由此来说 , 长视频平台的会员规模在破亿之后迟迟难有新的突破 。
相比之下 , 会员规模相对小一些的的优酷还有增长空间 。 阿里财报中提到 , 优酷第三季度的日均付费用户规模同比增长8% , 并在今年以来持续稳步增长 。
此外 , 在多家平台上调会员价格之后 , ARPU(每用户平均收入)均有所提升 , 除了腾讯在财报中提及腾讯视频的这一趋势外 , 爱奇艺也在财报中披露 , 平台月度平均单会员收入(ARM)为13.90元 , 同比增长2% 。 这也预示着 , 在长视频平台找到会员规模的突破口之前 , 提升单会员收入仍将是各平台重要的增收方式之一 。

广告收入整体下降

综艺招商全面遇困
综合几家平台的业绩表现来看 , 长视频平台的广告收入整体呈下滑态势 。 这与广告市场的整体表现不无关系 , 据CTR媒介智讯的数据显示 , 2022年1-9月广告市场同比减少10.7% 。