|“虚假种草”逐渐泛滥，困于小红书的网红博主选择逃离

社交媒体深入日常，种草消费蔚然成风。作为一家主张标记生活，倡导分享种草的内容社交电商平台，小红书迎合了众多年轻人的好奇心和分享欲。 95后小田接触小红书内容创作领域已有2年时间，从先前单纯分享生活的素人，到现在拥有近1万粉丝的KOC博主，小红书网红的身份让她感到“食之无味，弃之可惜” 。
如今，在维持高速发展和保持社区真实体验之间，小红书正经历破旧立新，在这个过程中，达人和品牌商却陷入了迷茫和焦虑。个体命运映射时代发展，一个KOC博主的成长与逃离，又能给小红书带来哪些思考？
从真实分享到接广变现
“年轻人的生活方式平台，在这里发现美好、真实、多元的世界” ，这是小红书的自我描述。 2013年小红书在上海创立，以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。
凭借“种草”功能，即分享推荐商品以激发他人购物欲望，小红书迅速破圈，并吸引大批年轻人涌入。 2022年小红书商业生态大会公布数据显示，目前小红书月活跃用户达到了2亿， 72%的用户为90后，分享者达到了4300万+ 。
来自济南的95后小田，是这“4300万+”分享者中的一员。 “起先只是在小红书上分享生活，没想到会火。 ”一年前，原本只是想记录生活的小田，在小红书上发布了第一篇探店笔记，随后一直保持着更新。渐渐地，小田发现自己写的笔记阅读量和粉丝数不断上涨，便开始有商家主动私信她来寻求合作。
小田告诉记者，自大学毕业以来接触小红书内容创作领域已有2年的时间，从先前单纯分享生活的素人，到现在拥有近1万粉丝的KOC博主，算是实现了副业的成功发展。 “目前接一次推广的费用在几百元，月收入可突破千元。 ”
据小田介绍，当小红书粉丝数量达到5000以上，或者账号拥有一定活跃度，就会收到蒲公英平台的入驻邀请，即可通过官方平台完成商业变现。另外，小红书博主除了在官方平台接单外，也可以通过某些微信群或微信通告小程序接单，例如，螃蟹通告、壁虎通告、试盒、颜述等。
软广营销遍地开花
很长时间以来，小红书一直被看作是年轻人的生活方式平台，一些品牌也将该平台作为重要的内容营销场所。 2021年，小红书正式上线蒲公英平台，并要求所有广告都通过该平台进行交易。然而过高的抽佣比例，让不少品牌方和平台博主选择了脱离平台进行私下交易。据业内人士透露， “小红书作为平台会向品牌方收取10%的平台服务费，和博主结算时再收取10% ，双向抽佣，而B站、抖音等平台的抽佣标准则保持在5%-7% 。 ”
此外，不少品牌方在商业推广上更青睐于粉丝数不多的素人账号，因为这些笔记看起来更接近消费者视角，往往比粉丝很多的头腰部达人笔记更易种草，但这些账号一般达不到开通商业变现的权限。另一方面，博主若通过后台进行商业推广报备，发布的内容会打上“广告”字样。 “大部分品牌找KOL或KOC推广，都希望是‘软植’而不是打上‘广告’标签，所以一些商家会通过私聊的方式进行私下交易。 ”小田说道。
同时，为了躲避平台监管，一些博主想出了将推广内容隐藏在好物分享合辑里做植入、在评论区通过回复粉丝询问带上品牌名等相关手段。由于软文营销盛行，小红书平台的“虚假种草”也逐渐泛滥。
“小红书曾被比作‘女生的百度’ ，但现在你能刷到的95%‘种草’都是软广植入，根本不能信。 ”小田语气中有些许无奈， “例如，小红书一条讲日常护肤的笔记里出现了十件产品，可能有一半都是悄咪咪地植入，它们或许只出现在某张照片的一角，又或者在使用感受中被轻描淡写地带过。 ”