供应链管理|收入大增，Tik Tok成广告商“新宠”，脸书和油管合力或都难敌行政处罚

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鲸网跨境获悉，根据Omdia最新研究的结果预测，视频广告行业正朝着积极的方向发展，预计2027年在线视频广告将会产生超过3310亿美元，而其中TikTok将占37%的市场份额。届时，有可能Meta（Facebook）和YouTube两家老牌社媒的视频广告收入相加都未必能超过TikTok一家。
【供应链管理|收入大增，Tik Tok成广告商“新宠”，脸书和油管合力或都难敌】
来源：Omdia
15%消费者通过TikTok了解新产品无独有偶， TikTok近日公布了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。调查显示，有15%的消费者在回溯自己近期初次了解网购产品的渠道时，都不约而同地选择了TikTok ，而在一年前，这个数字仅为4% 。短短一年内数据飙升，种种现象都表明， TikTok对于品牌的曝光作用在不断提升，并且正在成为对于消费者影响越来越大的社交媒体。
美国第二，成广告商“新宠”事实上， TikTok不仅越来越获得消费者的喜爱，也正在成为广大广告商“新宠” 。 Omdia发言人表示：“数据显示， 2022年，消费者在TikTok上花费的时间超过了半小时。 TikTok超越了其他社交媒体平台，成为最受欢迎的视频观看场所。 ”
另外，在对35岁以下观看群体的吸引力研究中， TikTok超过Netflix成为美国第二大最受欢迎的应用。

来源：Omdia
“TikTok Works”的研究结果还表明， TikTok在获取客户方面的效率是电视的四倍。过去一直很难通过传统有线电视和其他社交网络等渠道触达的潜在消费群体， TikTok做到了，其迅速的群聚效应能够帮助品牌进一步接触那些最难接近的受众——非品牌和新品类买家。根据有关消费品（Consumer Packaged Goods ， CPG）的调研数据， TikTok能够为CPG品牌带来强大的广告支出回报和销售效率。
所以不难理解，为什么广告商的目光正在从Meta（Facebook）和YouTube转向TikTok 。
硅谷寒冬， TikTok逆势捡漏苹果去年实施了隐私限制，以及其他视频社交平台的多面“围攻”下，自 2022 年初以来， Meta 股价已下跌逾 67% ，第三季度的净利润蒸发了约52% 。在全球科技公司中， Meta 的市值已掉出头部企业阵营。
在11月初， Meta更是宣布了大规模裁员计划，裁掉近13%的员工，人数高达1.1万，引起了全球各界的广泛讨论。其实不仅仅是Meta，很多和跨境电商行业相关的公司都在裁员。比如以Shopee、亚马逊为代表的第三方电商平台，以Shopify为代表的SaaS服务商，以及以推特为代表的社交媒体。
裁员追踪机构 Layoffs.fyi 数据显示，截至 11 月 22 日，全球年内已有 850 家科技公司进行裁员，裁员总数超过 13 万人，这其中大部分集中在美国。广泛的裁员潮甚至被业界称为“硅谷寒冬” 。

来源：Layoffs.fyi
而值得关注的是， TikTok却在这个时候逆流而上，计划扩大招聘， “捡漏”各种从这些科技公司出来的员工。鲸网跨境推测，相比于各大科技公司，目前的TikTok处于增长期，在海外，特别是美国的市场环境中，作为中国科技公司，每一步都走的如履薄冰。再加上TikTok前不久刚刚开通了美国小店，在美国市场的布局广度和深度方面都急需加强深入。因此， TikTok需要拉更多美国人结成更强大的“利益共同体” 。而这些经过头部科技公司筛选过的员工，不论是技术上、经验上，还是在美国行业中的影响力，都无疑能够帮助TikTok少走很多弯路。