Google|中国跨境电商“黑五”海外掘金记

Google|中国跨境电商“黑五”海外掘金记

编者按:“黑五”一直以来都是跨境电商冲刺年度KPI的关键战役 , 与2022卡塔尔世界杯“撞期” , 使得今年的感恩节、“黑五”等紧密衔接的年末大促活动更是备受跨境电商期待 。 在此次“黑五”中 , 中国跨境电商的存在感也很强 , 他们普遍将双11和“黑五”联动 , 形成一个从10月底延伸到12月初的购物季 。 部分跨境电商折扣高达90% , 并提供运费减免、效率更高的物流服务 。 对于不同跨境电商来说 , 今年“黑五”拥有不同的价值 。
“黑五”+双11:中国跨境电商联动掘金
Adobe数据显示 , 今年“黑色星期五”当天 , 美国整体在线销售额同比增长了2.3% , 达到创纪录的91.2亿美元 , 高于2021年的89.2亿美元和2020年的90.3亿美元 , 此外这一数据远远领先于平日消费额 。 Adobe的数据显示 , 通常情况下 , 消费者日均线上消费额约为20亿至30亿美元 。 不过在消费火热的同时 , 今年的黑五消费结构充满了一些特色 , 很像国内在2020年初时的一波线上消费热潮 。
中国跨境电商在今年黑五也很热闹 。 除了老玩家SHEIN、阿里巴巴旗下的Lazada和全球速卖通以外 , Temu和TikTok Shop两个跨境电商“新秀”势头凶猛 。 中国跨境电商普遍将双11、黑色星期五、网络星期一等大促节点连在一起 , 大促的热度往往从10月底持续到12月初 。
目前来看 , 今年的“黑五”比市场的预期要好 。 根据Adobe Analytics的初步统计显示 , 美国购物者在今年黑色星期五的线上支出达到创纪录的 91.2 亿美元 , 增长2.3% , 增长的驱动力主要是手机、玩具、健身器材的大幅折扣 。 根据零售分析提供商Sensormatic Solutions的数据 , 尽管通货膨胀率高达数十年 , 但“黑色星期五”的实体店访问量比去年小幅增长了2.9% 。“黑五”仍然是所有商家、巨头不可错失的机会 。 在此次“黑五”中 , 中国跨境电商的存在感也很强 , 它们普遍将双11和“黑五”联动 , 形成一个从10月底延伸到12月初的购物季 。 部分跨境电商折扣高达90% , 并提供运费减免、效率更高的物流服务 。 对于不同跨境电商来说 , 今年“黑五”拥有不同的价值 。
阿里巴巴旗下的全球速卖通和Lazada在海外布局多年 , 贯穿11月的“双11+“黑五””购物季已经成为两个平台的“传统” , 也是每年实现增长的重要契机 。
全球速卖通在今年从10月29日开始预热 , 11月1日双11正式售卖 。 期间 , 全球速卖通整个平台部分产品限时抢购可达90% 。 “黑五”的预热则从11月22日开始 , 25日售卖、29日结束 。 全球速卖通今年还为参与双11的商家提供“一键导入商品”的选项 , 商家可以直接为“黑五”进行备货 。
Lazada的双11比“黑五”更热闹 , 它通过娱乐化的方式掀起消费者的购物热情 , 包括举办明星云集的11.11 BOOM Festival;在LazLive 频道上线Call To Win BOOM Deals节目吸引用户提前关注折扣;通过竞赛来吸引用户参与活动、赢取礼品、代金券等各种奖励 。 在双11后的“黑五”则延续了双11的折扣力度 , 有品类折扣最高达90% , 部分产品可以获得免运费 。
今年 , 蒋凡开始负责阿里巴巴海外数字商业板块 , 并对组织架构进行一系列变革 , 推动阿里海外业务持续扩张 。 全球速卖通近期宣布今年已在韩国市场投资了100亿韩元(700万美元) 。 据DealStreetAsia报道 , 阿里巴巴在今年继续向Lazada增资 。 多家媒体还报道Lazada可能会将业务拓展至欧洲 。
在增长承压的当下 , 以Lazada、全球速卖通为核心的国际商业业务是阿里巴巴的重要增长源 。 财报显示 , 阿里巴巴在最近一个季度的国际商业收入增长4% 。 其中 , 国际零售部分增长3% , 国际批发部分增长6% , 超出市场预期 。