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网易云音乐的社区互动
事实上 ， 网易云音乐已经利用其高粘性的社区文化 ， 带来了第二营收增长点 。 2018年 ， 其在线音乐服务和社交娱乐服务收入占比分别为89.4%和10.6% ， 到了2020年 ， 两大业务的收入占比变为53.6%和46.4% ， 而且社交娱乐服务收入营收金额从1.2亿提升到22.7亿 。 与此同时 ， 网易云音乐“社区+原创音乐”的模式 ， 已经相当生态化 。 截至2021年6月 ， 网易云音乐入驻的独立音乐人数量超30万 ， 持续位居行业第一 。 2021年二季度 ， 每名日活跃用户每天听歌时长约为76.9分钟 。 截至2021年6月 ， 网易云音乐UGC（用户原创内容）歌单总数超28亿 ， 其月活跃用户中生产内容的用户占比约为27% 。
重获热门音乐版权
有望提高用户留存率及付费率
在网易云音乐宣布启动香港首次公开发行后 ， 国泰君安证券发表报告 ， 认为网易云音乐的上市将有助于其进一步增长 ， 并提升其竞争力 。 报告指出网易云音乐IPO进程的恢复 ， 表明互联网行业的市场环境正在复苏；该行相信与索尼音乐娱乐的深度合作将有助于网易云音乐改善内容质量并降低其高昂的内容成本；且公司毛利率转正快于该行原来的估算 。 长期而言 ， 随着行业环境变得更加健康、内容成本更加合理并有所降低 ， 该行对网易云音乐快于同行的增长和实现盈利保持信心 。
上述报告中提及的索尼音乐娱乐 ， 是网易云音乐的三家“基石投资者之一”（即一流机构投资者、大型企业集团等 ， 其引进是对公司发展前景的肯定 ， 带给市场信心；同时 ， 基石投资者通常需要承诺购买 ， 且上市后锁定3到6个月） ， 另外两家机构分别是网易公司和奥比斯投资管理有限公司Orbis ， 总共认购3.5亿美元（约合27.3亿港元） ， 其中 ， 网易公司认购2亿美元（约15.6亿港元）股份 ， 索尼音乐娱乐认购1亿美元（约7.8亿港元）股份 ， Orbis认购5000万美元（约3.9亿港元）股份 。
红星新闻采访人员了解到 ， 这也是索尼音乐娱乐首次担任中国数字音乐公司香港IPO的基石投资者 ， 体现了音乐产业链上游版权方对于网易云音乐商业价值及发展前景的长期看好 。 而索尼音乐娱乐一直是周杰伦作品的版权持有者 。 整整一年前 ， 索尼音乐授权发行的周杰伦20周年14张经典专辑黑胶唱片一直备受粉丝追捧 。 本次索尼音乐成为“基石投资者”对于广大乐迷、尤其是更习惯在网易云音乐听歌的周董粉丝来说 ， 无疑是看到了在网易云音乐上听到偶像作品的希望 。 截至目前 ， 中国内地乐迷只有通过腾讯旗下的QQ音乐等平台才能在线听到周董的正版作品 。

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歌迷晒与周董专辑合影
对此 ， 华安证券分析师姚天航认为 ， 2021年7月 ， 在反垄断监管政策推进下 ， 腾讯解除网络音乐独家版权 ， 在线音乐行业的竞争格局得以改善 。 在此背景下 ， 网易云音乐加大与版权方的合作力度 ， 版权缺口较大的问题持续缓解 。 “之前 ， 网易云音乐获得了摩登天空、英皇娱乐和中国唱片集团的音乐版权授权 ， 重获热门音乐版权有望进一步提高网易云音乐用户留存率及付费率 。 此外 ， 随着音乐版权反垄断监管的推进 ， 有望使音乐版权费用回归合理区间 ， 进而降低公司营业成本 ， 长期有利于公司业务及在线音乐行业健康发展 。 ”
红星新闻采访人员任宏伟
编辑李洁
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