VR|可穿戴市场的2022：失势、彷徨和新机会智能手表|耳机|AR|数码

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如今已是12月， 2022年即将迎来结尾，回顾过去的一年，智能穿戴设备市场发展依旧迅猛。哪怕是发展多年的TWS耳机、智能穿戴手表都取得了相当出色的出货量，再加上今年的黑马VR/AR的出现，让这个市场变得更加有活力。

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根据多家权威数据统计机构公布的数据显示， 2022年第三季度可穿戴腕带设备（即智能手表和智能手环）的出货量同比增长3.4% ，出货量达4900万台；TWS耳机的出货量同比增长6% ，具体数据为7690万副；而黑马VR/AR的表现在今年的表现则较为一般，预计整个2022年的出货量同比下降5.3%左右，出货量下跌至858万台。
就目前看来，可穿戴智能设备市场似乎前途一片大好，但根据市场的经验来看，高峰过后必有低谷，这些厂商们又是否已经做好了迎接未来低谷的准备呢？
TWS耳机依旧火热先谈谈出货主力军TWS耳机，它不但是可穿戴设备中增长率最高的，在个人音频设备市场中也是唯一保持增长的品类。根据Canalys公布的数据来看，苹果依旧是该市场的王者，单几款AirPods就占到了31%的市场份额，其后分别为三星占据10%、boAt占据5%、小米占据4%、Skullcandy占据3% ，苹果AirPods系列TWS耳机不仅独占鳌头，甚至比后面四名加起来的出货量还要高，要知道AirPods的平均售价都在1000元以上，显得这组数据更加恐怖。

除开苹果自身的品牌号召力外， AirPods系列相比竞品们最大的优势在于软硬件的结合，得益于苹果强大的生态环境， AirPods能够在任何场景下跟不同的苹果设备进行连接，虽说其他手机厂商也在纷纷效仿这一做法，但依旧没能学到真正的精髓。
再加上苹果近两年对于计算音频的重视，让不少安卓用户能够抛开生态因素，仅凭出色的硬件实力去购买AirPods ，一款能集空间音频、深度降噪、自适应通透模式于一体的产品几乎只有苹果一家能做出来。也难怪有朋友评价“AirPods的音质可能只是中低水准，但它的综合体验依旧是市面上最好的” 。

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三星虽说依旧位列市场第二，但由于今年Galayx系列手机的销量下滑严重，也间接使得它们的TWS耳机出货量下滑。让人瞩目的是排名第三的boAt ，这是一家印度品牌，它的产品售价一般在329卢比~2799卢比之间，折合成人民币就是28元~240元，也能看出boAt是依靠低售价来走量，这也符合印度当地的市场情况。
【VR|可穿戴市场的2022：失势、彷徨和新机会】其实从前三名的市场表现和产品定位就能够看出TWS耳机能在发展数年后仍能保持高额增长的原因——高端玩家负责创新，将TWS耳机的实力发挥到极致，中低端玩家则依靠低价和不错的质量让更多消费者“入坑” ，厂商们也会把之前旗舰耳机上的技术下放到中低端产品上，让整个TWS耳机市场处于一个健康循环的状态。
在国内市场，这种现象愈发明显，国内厂商内卷程度远比国外严重，不少手机厂商已经把TWS耳机的价格打到了一两百元，更别说不少三四百元的耳机都有了主动降噪功能，这些市场动向均说明消费者对于TWS的使用需求和功能升级依旧在意。