季度|双双着眼行业纵深，虎牙、斗鱼凭借内容运营突围直播生态( 二 ) 数字化|发布会|ai|火山引擎|a

直播行业高投入抢手内容，或挤压盈利空间
今年直播界最意外的收获者或许是B站：2019年，B站8亿元力压斗鱼、虎牙、快手拿下三年英雄联盟S赛独家直播权。今年，来自中国的EDG战队捧走了冠军奖杯，B站的S赛热度也随之“爆表”。
此外，虽然B站将转播权赋予了虎牙、斗鱼和企鹅，但自己依然坐拥二路转播权+选手第一视角。可以说，S赛的红利是被B站吃透了。
但在现象之外，B站的亏损也有所扩大，这或许与其加码直播存在一定关系。而自2019年获得S9直播权后，短视频领域的快手两度缺席S赛，它在其他游戏类目的动作没有停下，比如一口气签约了PEL和平精英职业联赛所有战队及选手。今年4月，虎牙也以3.1亿美元的价格购买了中国大陆地区未来五年英雄联盟职业联赛及相关颁奖典礼、系列赛的内容资源的使用权及转授权。
今年Q3，虎牙的收入成本和内容成本是21.23亿元，较去年同期上涨16.3%。斗鱼因为将重点转向运营，所以成本与运营费用此消彼长，但长期来看，20.69亿元的成本费用与虎牙不相上下。两者的利润空间或多或少都会受到一点影响。
直播玩家越争，内容就越是抢手，所有玩家竞购内容的成本水涨船高。在高投入的基础上的，买来的版权和内容却不一定“物有所值”。
既然有些内容不得不拿，有些赛事不得不办，是否可以进一步挖掘它们的价值？这正是虎牙斗鱼的思路，让内容的价值更纵深一些。打破天花板，则成了它们共同的目标。
深挖内容生态护城河，虎牙斗鱼能否打破直播天花板？
对虎牙斗鱼而言，游戏直播既是发家之本，核心地位也不容撼动。因此，深挖内容生态护城河的第一步，还是进一步激活游戏生态，提高流量的利用效率。
无论虎牙还是斗鱼，这方面的动作都轻车熟路，还是归功于长期在行业内磨砺而出的经验。
今年大火的网易武侠吃鸡游戏《永劫无间》，斗鱼在上线不久后迅速为其打造了“菜狗杯”、“鲨鱼杯”等自主赛事，使该游戏9月在斗鱼的热度领跑多平台。从英雄联盟中诞生的自走棋游戏《金铲铲之战》同样打造了“时空英雄杯”。第十届DOTA2国际邀请赛期间，斗鱼以OB话事人之争、钓鱼派对/光速大逃脱TI特别版、TI宅话会三档特制节目填补休赛日空白。
虎牙也不落下风，第三季度中，虎牙直播了131项版权电竞赛事，总收看人次达5.90亿次。其中，“英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛”、“王者荣耀世界冠军杯”、“英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）夏季赛”成为本季度收看人次最多的电竞赛事。同时，虎牙举办了高达58档自制电竞赛事和娱乐节目，其中涉及到英雄联盟、王者荣耀、和平精英不同的电竞项目。
在游戏之外，斗鱼虎牙试图继续跳出游戏直播的传统印象限制。
一是补充以泛娱乐为主的广域内容，比如虎牙持续推出了备受欢迎的狼人杀竞技真人秀节目《God Lie》、首档音乐直播深谈节目《深夜酒馆》等，还将生活、搞笑类长尾内容的推动权重有所增加。斗鱼在开学期间在平台开展了反电诈版“开学第一课”等系列正能量活动，11月28日，携手张雪峰策划推出的成长连麦直播节目《青春规划师》上线。这些差异化内容对拉新促活有着与游戏内容截然不同的作用，也有利于提高用户粘性。
另一方面，存量时代，虎牙和斗鱼纷纷加强了对用户的精细化运营，避免出现用户流失的情况。双方都尝试进一步打通“直播+视频+社区”的产品体系，加强与用户的融入感。虎牙在8月和平精英品类开放“一键开黑”功能，支持用户在观看直播时与主播一键组队，尝试打破游戏与直播的边界。