季度|双双着眼行业纵深，虎牙、斗鱼凭借内容运营突围直播生态( 三 ) 数字化|发布会|ai|火山引擎|a

除此之外，虎牙还继续加大了视频投入，鼓励平台主播同时成为视频内容创作者。第三季度，在虎牙直播上观看视频的MAU环比增长30%至将近4000万。斗鱼则为视频提供“一键生成”功能，降低UGC创作门槛，提升用户的互动热情。
从这两方面看，虎牙和斗鱼正越发向B站等综合社区参考，而B站最为人称道的就是其社区生态。当用户不再只将虎牙斗鱼当成单纯的游戏直播平台，它们的价值评判自然就能得到升维。不过，在B站也挣扎于直播和视频业务高额支出的情况下，虎牙和斗鱼还得根据自身的特点做出一些改弦更张的动作。
总之，这不会是一个短期的过程，曾经的千播大战之所以很快有了结果，是因为玩家们近乎无章法的互相攻伐。但在今天，战略的抉择无疑会影响到既有的稳定格局。
斗鱼与日本三井物业合作推出的Mildom，在去年就已登顶日本市场下载量行业第一。虎牙旗下出海产品Nomo TV海外增长继续显著，三季度也拿下了印尼游戏直播市场第一名的宝座。向外生长一定程度上也能舒缓头部玩家在国内的压力。
一系列措施下，虎牙斗鱼在用户中的领先地位依旧，而商业化成果注定需要更多的时间去释放。今年8月以来，Needham维持虎牙评级为买入，杰富瑞也维持斗鱼评级为买入，市场认可的声音依然存在。而要消除其他的分歧，只有靠虎牙和斗鱼拿出成绩，证明自己了。
结语
求变，这是当下几乎所有涉及直播的平台都在做的一件事。可能正是因为所有玩家都想要杀出一条路来，反倒使得整体竞争环境更加激烈。
但也正因为如此，策略的碰撞激发出生命力，内容边界延伸，虎牙斗鱼们总是能提供给用户新的吸引力。从长远看，变革虽有迷茫与阵痛，但终究有出头之日。所以，只要观众们还有这个需求，平台们就始终会留在舞台上。
【季度|双双着眼行业纵深，虎牙、斗鱼凭借内容运营突围直播生态】文|美股研究社