短视频|下沉市场不只需要张同学( 二 ) 李子柒|抖音|快手视频

这段时间里，农村视频创作者尚处于摸索阶段，其作品大多是农村生活的平铺直叙，缺少策划和剪辑，普遍带有原生态的粗糙感。
这种简陋的背后，部分原因是农村网民刚刚接触短视频，专业知识不足、技术和设备匮乏；同时，大多数人的拍摄目的较为纯粹，只是为了记录和分享日常琐事，自然也没有动力花费更多心思。
《中国青年报》曾在2018年2月的报道中，描述了这种事无巨细的创作方法论：
“婶子已经59岁了，竟也成了短视频创作者。家里做饭、放鞭、结婚、逗狗、蒸年糕……都成了她的拍摄素材。 ”
可以说，这一阶段的三农领域创作者，人人都是低配版张同学。
但随着短视频平台飞速发展，越来越多人意识到其中蕴含的巨大商机，创作者们围绕流量的竞争愈发激烈，尤其是各路MCN机构入局后，一些有潜力的三农领域创作者在资本和运营的加持下迅速崛起。
佼佼者当属李子柒。 2018年下半年起，她的美食视频在YouTube受到热烈追捧，订阅人数破百万，并获得官方奖项；随后，李子柒在国内互联网声名大噪，成为多个短视频平台的顶流。

在专业团队的操持下，李子柒作品的摄影构图、镜头调度和灯光编排格外细致，配色则以统一的冷色调为主；再加上一尘不染的食材、厨具和操作环境，搭配轻柔典雅的配乐，具备了电影版的“高级感” 。
李子柒的出现，也直接为农村短视频创作开辟了一个新的赛道。
但精致田园并不是乡村赛道的全部。
受限于能力和资源，大多数田园创作者无法打造出李子柒那样精细的作品，但却能够依据自身个性和经验，展现农村多样生活。
此外，在传播农技知识、分享行情信息方面，他们拥有更多亲身经历，对于农民的实际需求有更加深入的了解，所拍摄的视频能够更好地贴近现实。
尤其是后者，这些过往不对称的信息，农民没有渠道去获知，而短视频创造了一个触达更广阔人群的渠道，也满足了更广大乡村消费者的信息交换和学习需求。这类农技创作者的崛起，也标志着这条赛道的竞争进入了第三阶段。
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目前，三农短视频创作者主要集中在抖音和快手两大平台上，但人群结构明显不同。
其中，张同学、李子柒、蜀中桃子姐等顶级大V在两大平台均设有账号，但抖音粉丝更多。他们均采用全网分发、跨平台运营的方式，尽可能覆盖更多受众。
中腰部账号方面，抖快均聚拢了一批粉丝量数十万至数百万的创作者，但从整体规模、创作活跃度、用户互动等指标来看，快手占据着一定优势。
形成这种创作者生态格局的原因有很多。首当其冲的就是抖音与快手的流量分发逻辑不同。
抖音一直奉行中心化流量分发策略，借助内容运营牢牢掌控流量阀门，理论上想让谁红就可以让谁红。而创作者必须钻研和迎合平台规则，持续产出被系统判定为“好内容”的作品，以获得更多流量推荐。
中心化的流量分配模型非常适合打造大V ，有利于金字塔顶端的一小群创作者。但这套模型会导致绝大部分流量被少数人分走，客观上削弱普通创作者的成功机会。
快手则是去中心化的粉丝驱动模式。平台不会主动对流量进行调配，通常也不会对头部账号进行流量倾斜；一个账号能不能做成，关键看内容质量和粉丝粘性。
相比中心化流量分发，去中心化玩法在制造顶流方面要弱一些，但好处是创作者在积累了一定粉丝后，能够持续获得“老铁”带来的流量，不断滚雪球。