OPPO|透过微博回港上市，看中概股如何穿越市场周期变动( 二 ) 智能眼镜|官宣

今天，中概股们纷纷回港，正好是一个用本土视角重新理解中国公司的机会。十年前，人人网和微博分别被称为“中国版Facebook”和“中国版Twitter” ，今天Facebook、Twitter、微博都还欣欣向荣，并走出了自己的路，而人人网已经消失。如果再用单一的指标、传统的眼光衡量互联网玩家，错过行业最有价值的常青树将是大概率事件。
穿越认知变局，微博给了一种参考范式
2009年11月，美国《时代周刊》公布了2019年度“100位全球最具影响力人物”的评选结果，韩寒以100万的票数排第二，超过奥巴马和巴菲特。 2005年开始，韩寒的影响力来自他的犀利，而他的犀利传播口则来自于新浪博客这个渠道。
博客一度是整个中文社交网络的思维起点：普通人也可以借助社交网络实现充分的自我表达。这种友好度在2009年率先延续给新浪微博，也就此成为随后众多社交产品的战略重点。一同流传的还有以名人为节点的社交传播机制，后来才有了大V、KOL、垂直网红这些更精确的概念。
直到今天，微博的广场、热搜等机制依然体现的是给予普通人话语权的初心，这也是它维持住高水准用户活跃的一大原因。 2021Q3 ，微博月活5.73亿，日活2.48亿，两项数据同比都有千万级增长。外界在存量时代为增长悲观时，微博反而还有余力去做一些更有意义的事。

这不得不提到微博的战略前瞻。人人网衰落一个很重要的原因是，微信诞生三年后它才开始发力移动端，而微博内测手机微博时，把智能手机价格打下来的小米还没有成立。于是在2013年，微博开始进一步思考战略走向：伴随着智能手机飞速渗透，网络迅速由3G向4G过渡，第一次被移动互联网洗礼的中文社交领域满是撕裂和迷茫，网民们可能自己都不清楚自己到底想要什么。身处其中的社交媒体该怎么做？
微博的答案是，相信需求的力量。在这个过程中，微博由关注时政话题，向旅游、电影、音乐等垂直领域进行深度拓展，吸纳更多不同领域的名人，构筑起庞大的广域社交媒体生态。微博有了更多的“媒体性” ，对应着渴求优质内容的网民。但又依靠话题形成泾渭分明的板块。微博对普通人的开放和包容带来了一个特殊的生态现象：在热搜、广场，流量是公域的，普通人可以自由发表看法，重在“表达” 。在超话或者群聊，流量却偏向私域，围绕一个话题，重在“交流” 。接收与参与之间，兴趣和热点成为交集。
这种内容变革的把控能力一直延续到今天，刚刚过去的微博红人节上，微博运营高级副总裁曹增辉披露，游戏已经成为微博除“娱乐”之后最大的垂直领域，而当年以书影音成为一代文青精神家园的豆瓣，今天最为普通人所知的还是书影音。在微博，你不但能像在小组与贴吧一样讨论EDG、博物杂志、考古、数码评测，还能直接与领域头部人群同处一线。这是一种延续，又是一种进化。
那么，话题众多的百度贴吧，曾经名人辈出的天涯，同样可以视为垂直话题撑起的它们，又为什么在移动互联网浪潮掉队了？
表层的原因是商业模式不完整，深层的原因却是在产品构建的思路。
微博的优势是可以全方位触达一个兴趣点上的最广阔人群，包括潜在的用户。从剑网三制作人郭炜炜的走红，到今年摩尔庄园、哈利波特的刷屏，不同于百度的贴吧、豆瓣的小组，用户普遍通过热搜机制接收信息，并主动向自己感兴趣的话题靠拢。哈利波特的手游公测时，信息会从游戏扩展到原著、电影的粉丝，再通过热搜扩展向潜在用户。但对于贴吧这种半封闭生态而言， IP改编剧要传导给原著粉的小圈子，被排斥才是常态。