MCN3.0时代来了，众乐互娱解锁电竞明星的成功之道！最近一段时间

最近一段时间，包括《和平精英》一哥不求人在内的不少知名主播，纷纷调回到母公司众乐互娱的动作引起了圈内人注意，有人猜测是众乐互娱要聚拢头部主播等资源，进行一次品牌的大升级。
事实上，行业过去从单纯“拉人头”的1.0模式，逐渐过渡到如今注重精细化管理的2.0模式，而今年在多方面作用下，用户加速了对游戏类视频内容的消费，不少从业者已经对如何用一套更专业系统的精品KOL打造制定了长远的规划，届时更聚焦、更垂直以及更专业的艺人塑造能力将是MCN3.0模式重要指标。
此番操作除了让众乐互娱处在聚光灯下，在笔者看来，也是他对外透露自身玩法将变，准备好迎接行业的3.0时代。

文章图片
存量时代的“造星”机遇
随着用户红利的逐渐消失，头部主播的崛起早已不能依靠过去的“野蛮生长” ，而头部主播鲸吞市场份额的情况并未改善，所以只有打造精品KOL才能在市场中站稳脚步。
根据艾瑞发布的《2020中国游戏直播行业研究报告》显示，只有极少部分的主播能赚取大多数的收入。 2020年上半年头部游戏直播平台平均开播主播数量约为367.4万人，而2019年TOP1000主播占据全平台总收入31% ， TOP10主播为市场贡献了大量打赏金额。

文章图片
今日网红彭超曾表示：“我们过去称之为二八现象，现在应该是到一九现象了。 ”事实上，这些在红利里获利的头部主播，在进入存量发展时代占比并不多，大多数的中下游主播未能满足近年来新增的直播用户对内容提出的需求量，也就诞生了对新一批头部主播的市场需求空间。
一方面，面对新的头部达人网红空缺，精品内容缺乏的情况，若拥有以精品内容将“新血”孵化为头部达人网红的能力，将获得这一轮的红利，其次是如果有能力把这件事做成规模化的输出效应，将有机会在这个领域实现“弯道超车” 。
“包括造星的内容制造”重要性愈发显著
直播行业发展至今，如果对行业划分版本，那么行业在度过了1.0拉人头模式后，当下的2.0商业模式同样走到了瓶颈期，主播和KOL的打造需要更丰富、专业化的内容做支撑，从而吸引更广泛用户。
对于精品内容的打造，和以下几个方面密切相关。
首先是市场环境，当全民参与直播后，公会数量也直线上升，出现了各种不同的内容填补用户需求，很快地包括直播和短视频领域的内容溢出，用户的新鲜感其实已经被满足。如何进一步满足用户对于主播和内容的需求，是下一个阶段的重要指标。
其次是优质内容生产能力，随着短视频的大爆发，注重内容生产的创作者不断涌现，覆盖了几乎所有的内容类型，而且他们殊途同归的方向就是直播。如果公会想要进一步培养更大的KOL ，那就要求公会本身需要不俗的内容生产能力。
最后是内容整合营销的能力，在本身能够做好内容的前提下，内容整合营销能够帮助公会做又一次升级，通过互联网的各个传播渠道能够帮主播扩大自己的受众面，形成破圈效应。
所以在这个时期，比拼的不是“有什么内容” ，不是数量，而是“是什么内容” ，是质量。而打造优质的KOL ，简单的“蹭热点”显然已经不够，今天的娱乐内容已经不止是人美声甜，还要有情感、故事、干货等，如何从前期的主播内容输出定位以及输出成品上，让有着更专业的策划运营能力的团队去做，比没有包装能力的人更容易突围，而且内容是上游，是具有辐射效应的。