“国货美妆现在的产品都跟上来了|国货美妆玩家们，站上“新局点”？ “国货美妆现在的产品都跟上

“国货美妆现在的产品都跟上来了，自己的化妆台上摆了很多国货。 ”某品牌的粉丝如是说，品牌一出新品都会去了解，国货产品的上新速度也很快。
这类消费行为已经成为新生代的主流消费方式。有数据显示， “95后”的化妆台上，已有四成是国货。接近半数的消费者更愿意选择国货美妆品牌。
但，国货美妆市场却是一面火热，一面内卷。
“本土美妆品牌这几年跑的速度很快，一些新兴品牌3-4年就起来了。来自两个方面：一个是本土美妆市场短期内还有较大的增量空间。另一面是新消费对国货美妆的热度爆发。但最大的问题是，国货美妆的差异化及创新力，品牌方如何保持后劲。 ”一位美妆领域的资深咨询师告诉我们。
通过这一年的洞察，国货美妆也明显有了新的动向。出海、细分赛道、模式创新...这些成了新的关键词，或许将成为2022年的主旋律。
国货美妆玩家们已经站上了一个新的“局点” 。
国货美妆，一面增长VS一面内卷
此前围绕国货美妆是在涨潮还是退潮的说法不一。而我们透过消费市场和品牌商、投资机构多方的角度，可以看出得出一个明确的答案。
本土美妆市场蛋糕还在持续放大。
艾瑞咨询发布的《2021年中国本土美妆行业研究报告》显示， 2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。在良好口碑的影响下，未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。 2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元， 2021-2023年复合增速预计将达16.6% 。

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从品牌端看，新老玩家大体也表现突出。
完美日记、花西子、玛丽黛佳、毛戈平、薇诺娜、橘朵等品牌都已经火出了圈。
据完美日记母公司逸仙电商发布的2021年第三季度财报显示，其Q3总营收达13.4亿元，毛利率同比增长2.2%至67.9% 。
有国产化妆品“一姐”之称的贝泰妮今年前三季度，贝泰妮实现营业收入21.13亿元，同比增长49.05% 。截止发稿，市值893亿。
而主打“中国风”的花西子， 2020年的销售额突破了33.5亿元，今年上半年就卖出了26亿元。
同时据信达证券报告显示， 2020年包括玉泽、润百颜等在内的新锐国货美妆品牌，实现了75-310%不等的增长。
据CBNData《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示， 2021-Q1淘宝天猫销售额前200品牌中，同比增长TOP10的品牌均为国货新锐。
传统老牌也不甘示弱。比如片仔癀化妆品从2017年到2020年，总营收从2.02亿元到6.11亿元，近三年来年均复合增长42.3% 。
再从最近双11的表现来看。薇诺娜连续4年登上天猫双11护肤类目TOP榜。珀莱雅旗舰店用34分钟破亿。国信证券认为，头部国货品牌今年双十一爆发力显著，产品升级推新运营优化下品牌力提升，持续看好国货美妆崛起。
而另一面，资本也并未冷却，仍在不断加码美妆赛道。
根据CBNData《2021美妆行业趋势洞察报告》披露的2020年融资总额达到48.12亿元。 2019年这个数字上11.35亿，涨幅高达324% 。
据悉， 2021上半年，国内针对化妆品行业的投资行为就超过40起。但随着消费市场的快变，资本当然会更谨慎。

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目前国货美妆市场虽然具有一定波动性，从整体的盘子来看，增长还是比较稳。
但，这并意味着搭上国货美妆这条赛道，路就比较好走，相反稍有不慎就会被市场洗牌淘汰。