产品|西五街App产品体验报告( 四 ) 社交媒体|营销|tiktok|snapchat|y

3.5 活动运营
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西五街在前期也善于通过各种活动营造气氛，它们会定期举办官方话题活动，邀请品牌方进用户群发奖品，虽然只是一个开头，一只唇釉价格也不高，但大部分的测评官的群在做类似的活动奖励，参与的号主也非常活跃。
3.6 其他此外还有这样一些可圈可点的地方，值得我们学习。

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添加个人平台：西五街个人主页支持用户可以添加并展示自己在其他内容平台的标识及链接，并支持其他用户可以点击后在App内浏览该用户在对应平台的个人主页。可以感受到，同样作为内容社区，西五街鼓励包容、多元的文化，不得不说，这在互联网行业可以说非常有个性了，这背后彰显的平台底蕴和调性不得不让人敬佩，相信也能够因此得到一批用户的青睐。
认证：同样彰显包容文化的还有认证功能，西五街不仅支持用户认证站内的博主，也同时支持用户认证第三方平台的博主，对于已经在其他平台达成一定成就的达人来说，这无疑能够降低他们入驻西五街的决策成本，也有利于达人入驻后在西五街的快速发展。
新手教育：在测评商品详情、我的等页面的固定位置，均有帮助中心的入口设置，可以看出西五街在有意地教育用户，帮助用户解决在理解产品路径上的障碍，提升新用户留存。
四、市场发展简述2018年9月，西五街内测。
2018年10月，西五街发行“西米”。
2019年5月20日，西五街正式上线。
2019年10月，西五街被互联网周刊评为2019美妆App前10。
2019年12月，西五街上线兴趣街区讨论功能，星座情感博主陶白白担任首席星座测试官并建立首个红人兴趣街区【白白的星座夸夸街】。
2020年1月，西五街凭借创新的产品设计和友好的交互体验获得OPPO致美奖（第75期）。
2020年6月，西五街获得2020年金指尖奖“2020最佳创新娱乐App”奖。
2020年7月左右，西五街App宣布与20家MCN机构达成合作,315位头部红人加入西五街App成为西五街App的首批入驻红人测评官。
2020年9月左右，西五街推出了出游的H5《十一就要这么玩》，刷屏了年轻人的朋友圈。
五、总结西五街作为一个真实、有用、多元的美妆试用分享社区，打造了全新的开放式流量平台，区别于传统社区，独创“测评官”文化，在西五街，每一位年轻的9000岁们都是一位测评官，2019年上线至今，西五街已经积累了600余万“9000岁测评官”，他们通过自己真实的测评体验，创造真正有价值的内容，做真实分享，通过对同龄人的了解输出试用分享内容的同时找到适合自己的产品，适合自己的生活。
在西五街，每天有数十万名95后，00后“测评官”在西五街试用分享自己喜欢的单品，包括彩妆试用、护肤种草、时尚单品、美食分享、旅行计划等等，这些年轻的测评官们在西五街通过高质量的试用测评UGC内容吸引了更多的9000岁们加入“测评官”分享生活，认真测评，通过兴趣爱好凝聚为一个个单独的小群体，甚至每一位“测评官”可以通过输出高质量测评分享内容，逐步构建属于自己的粉丝阵地。
随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。越来越多的人已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的独特内容和亲切属性，买单花钱。西五街App上线试用专区【西红试】直接将品牌、产品、商家和红人、koc、素人进行连接，将新产品在西红试上线，西五街App则会根据产品调性将产品发送给合适的“测评官”进行试用测评，并在试用后反馈最真实的测评感受，为新品积累良好的口碑。并通过用户自发的交流讨论，不断延伸层级分享和反馈积累，进一步放大产品体验。