meta|Facebook加速电商，元宇宙还没来，卖货先来了？电子商务|社交

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12月7日， Facebook母公司Meta内部文件透露，从明年开始，将通过旗下Facebook、Instagram等APP直接销售更多商品！
而一个月前刚刚宣布进军元宇宙的Facebook ，现在却要大力发展电商业务，元宇宙果真是噱头吗？
01社交之王，走上电商之路流量的尽头是电商，这句话在Facebook上再一次应验了。事实上， Meta至少从2015年就开始尝试电子商务。
2016年10月， Facebook在APP中推出Facebook Marketplace功能，允许用户在平台上购买和销售物品。但是Facebook Marketplace更像是一个产品列表，不是完整的电子商务平台。
用户想要购买商品，必须和卖家取得联系，再通过第三方平台完成交易。而这之后的交易环节，就和Facebook没什么关系了。
此时的Facebook电商，主要是为第三方电商平台打广告。与其说Facebook是一家社交媒体平台，不如说它是一家广告公司。按照2020年数据，去年全年Facebook总收入为860亿美元，其中广告收入占比达到97.9% 。

彼时的脸书，就像是前两年的抖音和快手，凭借巨大的流量，接广告就够了。根据第三季度财报显示， Facebook本季度月活用户量将近30亿，妥妥的全球社交之王。
但是随着美国电商的飞速发展速度， Facebook也忍不住下场，转向社交电商。
据Digital Commerce360显示，美国电子商务销售额从2018年的5230亿美元增长到2019年的5980亿美元，然后在2020年猛增至8610亿美元。
去年5月， Facebook创始人马克扎克伯格宣布推出Facebook Shop功能，随后Instagram Shop功能也上线了。并且，商家在Facebook Shop上开店，完全免费。
去年8月份， Instagram向美国所有卖家开放了“结账”与“直播购物”功能。目前，品牌和商家可以在Instagram、Facebook等社交媒体上通过点击“shop”、\"Buy'等按钮，滑动查看商品详情，以及跳转至该商品链接购买。
并且Instagram上的一些美国品牌能够在Shops内提供直接下单服务，用户可以直接在APP内部即可完成交易，不需要跳转到别的平台。
此时的Facebook电商，才总算有了点正宗淘宝味。根据研究公司Insider Intelligence的数据，到2021年底， Facebook的商城将有5610万用户，在Instagram购买商品的用户将达3240万。
相比近30亿的用户数量来说， Facebook的电商渗透率还很低，未来还有巨大的增长空间。而这并不是Facebook一家的问题，美国整体社交电商都还处于起步阶段
根据研究公司eMarketer的报告显示， 2021年美国社交电商规模将达到360亿美元，同比增长近35% 。但是社交电商板块仅占美国电商总额的4.3% 。
可以看出，除了广告之外， Facebook在社交电商领域也有极大的发展空间。
2广告遭遇危机，电商前来化解今年以来， Facebook遭遇了不少重击，高管出走、被处罚50亿、内部吹哨人等等，多起负面新闻把Facebook锤翻在地，几乎遭到美国人民的集体厌弃。
有媒体猜测，扎克伯格在十月底宣布Facebook改名为Meta ，并把Facebook从拳头产品降级到集团旗下的APP矩阵中，就是为了逃避和改善Facebook带来的负面影响。

但除了上述新闻之外， Facebook在营收方面，也遇到了不少困难。最关键的一环，是Facebook的“命根子”广告收入受到限制。