meta|Facebook加速电商，元宇宙还没来，卖货先来了？( 二 ) 电子商务|社交

根据Facebook财报显示，最近几个季度，其业务收入保持持续增长。但是营收增速却在不断放缓，三季度同比增速为35% ，明显低于一季度48%的营收增速和二季度56%的营收增速。而Facebook给出的四季度指引，进一步延续了增速放缓的趋势。
造成这种局面的重要因素是苹果最新发布的隐私政策。
虽然Facebook是个巨大的流量王国，靠精准的广告投放赚了大钱。但是要想实现这一点，必须先从用户端获取数据，进行用户画像分析，然后把商家的产品精准投放到用户受众，实现高效率的转化。
精准的投放，高效的转换，使得商家可以通过广告获得更高收入，自然愿意投放更多广告。
但是作为Facebook流量的上一级，苹果直接从硬件角度实现了对广告业务的控制。为了实现更好的用户体验，苹果在iOS 14中进行了隐私政策的调整。
在苹果隐私新政下，所有APP在获取用户数据之前必须先“请求用户许可” ，而如果用户拒绝，那么Facebook等APP就无法获得用户数据，自然就无法实现精准广告投放了。
据Flurry调研数据，很多用户直接拒绝，选择允许APP跟踪数据的用户，只有16% 。这下， Facebook拿不到数据，广告精准度下降，商家自然会放弃购买，转向别的领域。
这项政策，极大地影响了Facebook的主营业务，可以说Facebook被苹果“卡脖子”了。
据《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》第十三版数据，苹果为ios发布新的隐私政策后， Facebook的SKAN指数广告排名下滑到第二位，第一名被TikTok取代。

除了广告业务受限制外， Facebook还面临着用户增速放缓，年轻用户外流的风险。
相比Snap、TikTok等新社交平台的高增长， Facebook第二季度用户同比增长仅为6.7% ，远远落后于Snap和TikTok ，和上年同期相比，用户增速下降了5.9% 。
据The Verge报道，自2019年以来， Facebook在美国的青少年用户数量下降了13% ，预计未来两年将下降45% 。预计20至30岁的年轻用户数量在同一时间段内将下降4% 。
广告业务受限，元宇宙还在遥远的未来， Facebook只能抓住眼下的机会，大力发展社交电商！
03Facebook在前， Tik Tok在后广告业务受限，难以转化到第三方电商平台，那么不如直接在Facebook下单。
为此， Facebook母公司Meta发布内部文件，计划从明年开始，通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App ，直接销售更多商品。
商家可以通过Facebook Shops和Instagram Shops等数字商店，销售商家的产品，尤其是美国的生活方式品牌厂商。
从去年5月， Facebook上线Shop功能以来，主要目的就是让商家直接在平台内进行交易，鼓励用户在站内付款，并且最好使用Facebook自家的支付渠道：Facebook Pay 。
但是目前来看，站内直接转化率并不高，因为Facebook Shop开店成本为零，使得商家仍然把平台当做跳板和广告平台来使用。以Fivestory电商为例，来自Facebook Shops的销售额仅占不到10% 。

因为对消费者来说，通常都是使用第三方购物平台进行网购，利用社交媒体购物还是一件新鲜事而儿。即使在直播电商发展较快的国内，用户的消费习惯依旧没有改变，目前还处于教育用户的阶段。
根据eMarketer于2020年6月进行的意向调查显示， 18.3%的美国成年人在过去一年里有在Facebook购物的经历，而在Instagram ，这个比例为11.1% 。但70.4%的受访者表示，他们当月没有通过任何社交媒体平台购买过东西。