广告 ， 遵循的是企业主的营销意愿；但是内容 ， 遵循的则是消费者的消费意愿 。 如果你创作的内容不能让消费者产生主动观看的意愿 ， 那你就不是在创作内容 ， 而是在发布广告 。
企业要想创造内容吸引用户 ， 就要去思考内容带给消费者的价值是什么 ， 而不是从自己的营销收益上去考量 。
消费者愿意主动观看 ， 就意味着消费者愿意关注企业发布内容的账号与平台 ， 从而帮助企业完成吸粉与获客 。 为什么今天很多企业获客难呢？是因为有很多企业是在打着内容的名义发广告 ， 挂着羊头卖狗肉 。
比如在公众号上天天发企业新闻动态和领导讲话 ， 在抖音号上直接发产品TVC ， 把自媒体活生生做成了企业内刊 。 不少企业老板都把双微、抖音这些内容平台当成一个免费发广告的地方 ， 当然这么想也没问题 ， 但是能赢得顾客算我
像宜家有本家居杂志叫做《宜家家居指南》 ， 这本每年一印的小册子1951年创刊 ， 至今已经走过70年历史 ， 其印刷量一度超过《圣经》 ， 使得宜家被称为欧洲第六大传媒公司 。 《宜家家居指南》被誉为宜家最好的「销售员」 ， 比如2013年《家居指南》2.12亿印刷量 ， 为宜家带来110亿欧元的销售量 ， 所以宜家每年将70%的营销预算花在这本小册子上 。

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