怎么办？数字时代 ， 品牌真正需要做的是：重新配置品牌资产 。
曾经 ， 品牌资产是logo ， 是一句话 ， 是一套所谓VI ， 是对一个品类的强势锁定 。 很多营销大师由此形成了“品牌即流量”的强势观点 ， 核心意思是说当品牌锁定特定品类后 ， 就可以自带流量 。
但今天我们发现这样的品牌资产越来越难获得：1、很少有品牌可以做到封杀品类 ， 竞争才是常态；2、现在消费者只有三分钟记忆 ， 注意力粉尘化 。 品牌与消费者要有持续的沟通、不断的互动和长期的关系 ， 这并不是靠一次大规模“饱和式投放”可以做到的 。
同样是在AD TALK 2021营销大会上 ，李旎提出了一个公式：“数字时代的品牌资产 ， 有一个公式可以简单概括 ， 品牌资产=品牌内容+用户关系 。 而这个相加关系 ， 必须通过数字社区构建 。 ”这个公式所反映的趋势是 ， 品牌向内容与用户关系相辅相成 ， 再利用社区的发酵与共创 ， 传播力将实现指数级放大 。
这其中的代表可以看看网易游戏 ， 旗下的一众游戏号通过社区热门内容寻找灵感 ， 在B站玩儿得风生水起 。 譬如游戏《逆水寒》在上线戏曲玩法的同时 ， 牵手UP主谭晶 ， 推出全新改编、融入昆曲名段的歌曲《赤伶》 。 这支视频的B站播放量已超1200万 ， 并持续吸引着大量二创诞生 。 另外像游戏《第五人格》联合手工区UP主才浅打造红蝶折扇 ， 游戏《一梦江湖》联手UP主共创水下舞蹈 ， 都创造出了亲近用户、了解用户喜好的形象 。
这两年 ， 营销行业一直都在讨论类似话题：私域 or公域？品牌 or 效果？长期or短期？现在 ， 大多人已经意识到 ， 品牌营销从来都不应该是“二选一”的 。 不管黑猫还是白猫 ， 能抓到老鼠的就是好猫 。 对品牌来说 ， 最终目的是要构建起品牌资产 ， 用好“品牌资产=（品牌相关内容+用户关系）x 数字社区”这一公式 。
有了品牌资产 ， 就有了内容复利 。 B站副总裁张振栋认为 ， 不同于流量消耗模式 ， B站营销的核心价值在于内容的复利 ， 即通过高质量内容凝聚长期用户关系 ， 构筑品牌在数字世界的核心资产 ， 实现品牌长期回报 。
“复利”与私域 or公域所代表的流量逻辑 ， 形成了两种截然相反的模型：买量有看得见的效果 ， 但也只有看得见的效果 ， 无法沉淀资产 ， 如同赚钱-花钱-赚钱-花钱一样 ， 今朝有酒今朝醉 。 构建内容复利 ， 则是一种长期投资 ， 通过高价值内容的持续运营 ， 与用户构建高质量的关系 ， 形成长期、持续和增值的回报 。
当然 ， “复利”的原点依然是内容 ， 内容与“复利”的连接有着3个核心维度：
- 时间复利：内容越多越容易形成长尾效应 ， 7天甚至更久后都会产生消费 。 在品牌内容体系中 ， 品牌、UP主与用户共创内容 ， 不断充实内容池 ， 进而强化时间复利 。 数据显示 ， B站的广告视频 ， 7天后播放量占整体播放量可以达到45% ， 这就是时间复利的体现；
- 社区复利：PUGV社区内已有良好创作氛围 ， 创作者数量庞大 ， 同时有一套机制吸引他们源源不断创作内容 ， 基于此品牌可以得到社区复利 ， 低成本甚至零成本获取更多优质品牌内容 ， 优质广告在B站发布后 ， 站内品牌相关稿件甚至会增加2.15倍；
- IP复利：这正是传统的“品牌即流量”追求的效果 ， 只不过达成的方式是靠内容+关系 ， 最终效果却是一样的 ， 品牌知名度起来了 ， 关键词搜索变多了 ， 自带流量 ， 品牌在B站进行内容营销后 ， 站内品牌搜索量平均会增加2.75倍 。
- text|《2021大数据产业年度创新技术突破》榜重磅发布丨金猿奖
- 分成|YY直播：2021年公会和主播分成超50亿
- 智能手机|全球第17位！App Annie报告：2021年中国人均每天用手机3.3小时
- App Annie：2021 年人们平均每天玩手机近 5 小时
- 核桃|核桃编程荣膺“2021中国网·科技企业先锋榜”年度品牌影响力企业
- 恶意软件|报告称 2021 年 Linux 的恶意软件样本数量增加了 35%
- QQ音乐的2021专辑盘点，是如何征服资深乐迷的
- CPU|红米k50系列基本确认，整体安排跟k40差不多，双4nm芯片确实香
- 联想|联想背刺华为，联想也配？
- 在2021大中华区艾菲国际论坛上|玛雅文化施葵：新消费时代，如何助力品牌跑出“破圈”加速度？