|广告开始复苏，抖音快手将成最大赢家

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

【|广告开始复苏，抖音快手将成最大赢家】
互联网广告行业传来回暖信号作为互联网行业经济发展的“晴雨表” ，过去几个季度被寒气笼罩的互联网广告，终于传来了回暖的信号。
各大互联网公司今年三季度财报相继公布，虽然大部分公司的广告营收还是呈负增长，但和过去几个季度急剧掉落的趋势相比已经开始放缓，多家公司都实现了环比正增长。

（图源：20社）
具体来看，阿里巴巴广告收入稳居第一宝座，整体营收自去年四季度广告营收超过百度后，拼多多便一直稳居第二。
这个季度“闷声发巨财”的拼多多表现依然最为亮眼，广告营收同比增长58.39% 。在大环境整体承压的情况下，拼多多已经连续四个季度保持两位数的同比增速，并且增速还在持续上升。
另一个电商巨头京东的广告业务也继续保持正向增长，三季度广告收入为189.54亿元，同比增长13% 。
不过，上个季度排名第三的京东在这个季度落回第五位，腾讯又再次回到前三。
腾讯第三季度广告营收214.4 亿元，同比下滑4.7% ，由于游戏、电子商务及快速消费品行业的需求改善，这个季度同比下降比率较上季度（-18.4%）有所收窄，环比则增长 15% 。
其中，由于腾讯视频广告收入减少，第三季度媒体广告下降幅度较大，同比下滑26%至26亿元；社交及其他广告收入下降1%至189亿元，反映出若干行业广告需求持续疲软，但被视频号中信息流广告的强劲需求所抵销。

（图源：腾讯2022年第三季度业绩演示）
值得注意的是，在财报电话会议上，腾讯方面特别提到，视频号的收入有望达到每个季度10亿人民币，并且这种增长没有抢夺腾讯自己其他平台的广告投放，而会吸引其他短视频平台的广告投放。
沉寂许久互联网广告行业终于传来积极信号，而在新势力的冲击下，互联网广告市场格局也在加速分化。

BAT时代落幕，电商新势力飞速成长互联网躺着赚钱，高速增长的时代已经一去不复返。
在整体大环境承压的情况下，过去一年，互联网广告行业进入“至暗时刻” 。
相关数据显示， 2022年上半年，我国的互联网广告流量同比下滑超20% ，是3年以来互联网广告流量首次出现如此规模的下滑；同时，互联网广告市场规模约为2903亿元，同比下降2.3% ，是国内互联网广告市场首次表现为同比下降。
在这场蕴含诸多不确定，激烈的存量竞争下，随着新势力的崛起，互联网广告市场格局也迎来了新一轮洗牌。
在PC互联网阶段，百度凭借搜索，阿里巴巴凭借电商，腾讯凭借社交，吃到了互联网广告市场最大的红利，十几年来都稳居互联网广告收入前三名。
随着移动互联网的发展，新的流量入口和媒介形态不断涌现，用户的注意力被多元化的媒介抢走，算法推荐的信息流广告，逐渐代替搜索成为主流的信息获得方式。
由于字节跳动还未上市没有具体的财报数据，但据媒体报道，拥有信息流广告和搜索广告的两架马车的字节跳动，在2019年广告收入便超过了百度。