触宝|内容转型“阵痛”未消，触宝的生态梦想何时成真？( 二 ) 财报|营收|字节跳动

总体来看，触宝的内容战略仍然处于发力阶段，所带来的负面影响还不能被正向因素所完全抵消，这才导致了它持续增收不增利的现状。至于它后续能否成功跑通内容这条求生之路，还要结合其实际战略方向和总体市场形势来观察。

图片来自触宝官网
内容战略“换挡”：变现取代增长在触宝的战略规划中， “生态”一词永远被摆在首位，而网文和游戏则是构建这一生态的柱石。最初，触宝对它们的期望是产生协同效应，进而带动整个生态快速增长。但在各种因素影响下，它近期开始调整两大业务方向，将主旋律由“增长”转为更稳妥的“变现” 。
网文算得上是触宝最先发力的内容业务之一，在国内，它于2019年推出疯读小说App ，并在随后几年内持续耕耘该业务。凭借众多原创内容以及独有的长内容AI推荐机制，它成功从七猫、连尚、米读、追书等免费阅读App中脱颖而出。结合第三方数据机构QuestMobile的《中国移动互联网2020半年大报告》来看，疯读小说在2020年的MAU（月度活跃用户）曾一度到达2488万，仅次于第一名番茄和第二名七猫。
但今年以来，疯读小说的扩张步伐不仅明显减缓，甚至出现了倒退迹象。从财报来看，触宝在线阅读板块今年三个季度的MAU数据分别为2010万、1810万和1350万，远远不及去年平均2800~2900万的MAU ，和竞争对手间的差距也越拉越大。一个可以参照的对象是，字节跳动旗下番茄免费小说的MAU在去年6月还只有5121万，到今年9月就已增至9075万。
几乎在网文版块MAU萎缩的同一时间里，触宝也开始执行它的变现计划。在国内市场上，它根据疯读小说爆款网文《惹不起的苏晚晚》改编了旗下首部IP短剧，意图基于此提升粉丝付费意愿；在国外市场，触宝以去年2月推出的网文App Readict作为主战场，在广告基础上引入充值、虚拟金币等要素，进一步加强变现能力。
触宝对游戏领域的探索同样起于2019年，但与网文市场国内外并行的打法不同，它的游戏产品主要集中在国外市场，且多以休闲小游戏为主。今年一季度，触宝还投资了一家名为Smillage的游戏工作室，进一步扩大了旗下休闲类手游的数量。

《Catwalk Beauty》即为触宝旗下休闲游戏之一，图片来自Yandex
休闲类手游的主要变现方式一直是广告，但触宝对变现的渴望也促使它对旗下休闲类手游进行改变。在它今年推出的爆款休闲游戏——《Catwalk Beauty》、《Truth Runner》、《Love Fantasy》等作品中，内购元素所占比重更多，而广告基本只在玩家想要“白嫖”特殊货币（如《Love Fantasy》中的钻石）时才会出现，从前随处可见的广告弹窗已然消失。
对于多数玩家来说，一款界面简洁明了且广告较少的游戏自然比时不时跳出广告弹窗的游戏更具有吸引力，触宝显然深知这一点。结合它对游戏情节、玩法等要素的深耕，未来它旗下内购+广告模式的休闲游戏无疑会更多，而这种措施可以在某种程度上改善休闲游戏寿命短的缺点，为它提升变现能力，乃至后续进军中重度游戏打好基础。
“我们会在2021年探索更多的变现模式。 ”在年初的电话会议上，触宝董事长张瞰曾如此说道。如今，他的言论的确已得到验证，但另一方面，触宝所着重发力的海外市场也迎来诸多玩家共同竞逐，这些战略动作能对触宝的业绩有多大的正面影响，尚还需要时间验证。
出海战事正酣，谁能取得先机？当触宝于2020年初推出Readict App进军海外网文市场时，疫情威力还没有完全显露，网文出海这一业态也多被看做国内企业为炒热股价所放出的“新故事” 。但疫情过后，一切都变了——根据艾瑞咨询的一份统计报告来看， 2020年中国网文出海市场规模达到了11.3亿元，增速也高至145%；用户方面则为8316.1万人，增速达到160.4% 。