顺丰速运|“流血”上市的顺丰同城，能从美团、京东、阿里口中夺食？美团|阿里巴巴|京东

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并非最佳上市时机，顺丰同城此刻“急”什么？
鲸商(ID：bizwhale)原创作者 | 三轮、胡笃之
12月14日，顺丰同城以16.42港元/股的发行价，在港交所挂牌上市，上市首日开盘跌破发行价，盘中一度跌逾15% ，最后报收14.9港元，跌幅为9.26% ，市值为139亿港元，几乎与当前相近。
“流血上市”的顺丰同城，并未像达达那样，在去年5月赴美上市时，正逢疫情得到管控，同城零售业务经历隔离期间“无接触”催熟，而在资本市场迎来高光时刻。
将第四家上市公司成功推进资本市场的顺丰创始人王卫，还未能沉浸在“上岸”的喜悦中，又要迎头直面美团、京东、阿里等互联网巨头，早已在同城配送完成布局的劲敌们。
同城配送， “价格战”一触即发五年前，顺丰同城还只是顺丰控股旗下一个事业部。 2019年3月才开始独立运营。而达达、闪送已在2014年成立。美团配送、饿了么的蜂鸟配送也于2015年上线。
其中蜂鸟配送在和点我达合并后，成为阿里系的同城配送公司。美团外卖中分出来美团同城配送业务，达达则投入京东系，专注即时配送的同时，用京东到家做业务基本盘。
在2019年之前，餐饮外卖的订单量占即时配送服务行业总订单量的80%以上，是这些配送平台的主战场。第三方即时配送服务平台进入市场相对较晚。
顺丰同城作为后起之秀，要和第三方即时配送抢市场，就得不断拓展服务的覆盖范围，将服务场景从成熟的餐饮外卖，拓展至其他增量场景，如同城零售、近场电商及近场服务等。

其在招股书中指出，同城零售、近场电商、近场服务的订单量快速增长。 2020年5月31日至2021年同期，上述三大业务订单量增长分别为272.4%、 143.1%及223.2% 。
具体而言，本地餐饮主要包括餐食和饮品，顺丰同城提供三餐配送服务。同城零售主要包括商超、生鲜、医药、蛋糕甜品等日常经常性购买的生活食品及用品。近场电商以鞋服箱包、数码3C等电商渗透率较高的品类为主。
并且，近场服务以企业和消费者为中心，顺丰同城提供满足周边一定范围内的工作生活相关服务，上线了“帮买”、“帮取”等跑腿业务，主要为用户购买小吃、奶茶、咖啡、药品、生鲜等商品。
在价格上，招股书显示， 2018年、2019年、2020年及2021年前5个月，顺丰同城配送服务的平均服务费分别为12.3元、10元、10.2元、10.3元。在“最后一公里”配送服务中，平均服务费逐步降低，由2018年的25元降至2021年前5个月的3.6元，下滑幅度超过85.6% 。
尽管顺丰同城采用拓展业务边界，降价等策略，用户却依然集中在一二线城市。在此基础上，顺丰同城打算把未来的拓展空间聚焦相对下沉的二三线市场，提升配送品类范畴，促进人均订单量增长。
站在今天的节点上，看着过去五年的创新与突破，顺丰同城在招股书中表示，自己是目前最大的第三方即时配送服务商，截至2021年3月的市场份额为11.1% 。