百度|百度与游戏的蜜月期早就结束了( 二 ) 字节跳动|裁员|贴吧

而在这之前，百度游戏板块已经更名为“多酷游戏” ，并且独立拆分运营。

图片来自多酷游戏官网
对于多数看客而言， 2017年多酷游戏的分拆或许标志着百度游戏业务的彻底没落，但实际并非如此。基于手中的丰富资源，那时的百度依然对游戏有着深重执念。
“航母计划” ，难救多酷2015年中旬，百度曾推出“航母计划” ，计划对旗下诸多创新业务进行拆分，以便于它们更好地发展以及融资，甚至未来独立登陆资本市场，而多酷游戏的分拆同样是“航母计划”的一部分——按百度的话来说，它仍将与多酷保持业务上的联系，并将建立持续深度合作。
事实上，就在2017年7月份，刚刚分拆出百度体系的多酷游戏还试图与腾讯、网易争夺《PUBG》（绝地求生：大逃杀）在中国的代理权。如今再回放这一幕，不难看出背后百度的影子——当时“吃鸡”的火热程度尽人皆知，若是多酷拿下它的代理权，无疑可以给百度游戏业务注入一针强心剂，甚至有希望令其重回台面，成为百度在搜索之外的第二增长曲线。
然而，多酷游戏最终还是惜败于腾讯，之后它便失去了百度的青睐，与其渐行渐远。在今年7月那场品牌发布会上，换了新Slogan和品牌形象的百度游戏闪亮登场，百度生态下的各项产品，以及七猫小说、祖龙娱乐这类合作伙伴悉数亮相，但多酷游戏甚至未能出现在台前。
翻阅多酷游戏官网也能发现，除了百度的Logo外，已经很难再看出它与百度的“深度联系” ，今年发布会上推出的二十余款游戏，没有一款在官网上得到宣传。而被多酷放在首页大肆吹嘘的“热门游戏” ，是2018年与世嘉合作代理发行的《三国志大战M》——从七麦数据的统计报告中可以看出，它自今年早些时候跌出iOS免费游戏榜单后就再也没能上榜，在策略游戏免费榜中，它也仅位列300名开外，远不及同行阿里的《三国志：战略版》。

多酷代理的另一款游戏《零之逆转》，在TapTap上的评分也仅为5.2（总分10），评论区中， “画面粗糙”、“运营不足”、“玩法较差”等评价占了大多数。纵观多酷旗下游戏，仅有4月上线的《舌尖上的小镇》保持着较高热度，而它还是一款披着模拟经营皮的休闲游戏。

此外，百度游戏持有的其他资源在这些年里也没能得到充分发挥。不管是爱奇艺实施的“影游联动”战略，还是存在感稀薄的小游戏平台（前贴吧小游戏平台），都没能为百度带来应有的流量和收入，反而年年烧钱。若按照新百度游戏在发布会上提出的“以重度游戏为主”策略，今后它势必要在游戏自研等方面继续烧掉更多资金。
这并不符合百度近来以AI、造车为重点投入对象的整体战略。更重要的是，即便继续发力游戏，百度也不一定能在近年来巨变的国内游戏市场中拿到多少增量。
百度游戏需要“继承者”吗？当百度游戏还在为不确定性极强的未来而困扰时，国内游戏赛道的多名选手却正快马加鞭地往前赶，尤其是以腾讯、网易、字节跳动为首的内容平台。其中，腾讯在2020年里共计投资了26家游戏公司，几乎占据了整个游戏圈投资数量的三分之一。
“新秀”字节跳动同样不甘落后，它先是在去年针对独立游戏创建了Pixmain ，接着推出云游戏平台嗷哩游戏，今年又收购了游戏开发商沐瞳科技。目前，字节跳动的游戏业务已形成Ohayoo、朝夕光年和Pixmain三大品牌，团队规模超过2000人。
同时，国内游戏市场环境也发生了不小变化。