百度|百度与游戏的蜜月期早就结束了( 三 ) 字节跳动|裁员|贴吧

随着时间的推移，传统游戏厂商们靠换皮就能收获大笔流水的时代已经过去，市场的主流声音则变成了受国外优秀游戏熏陶多年的Z世代，而这一消费群体对国产游戏的要求只会越来越高。此外，近期《游戏审查评分细则》的出台，以及《原神》、《明日方舟》等游戏入选国家文化出口重点项目，无不体现了监管部门对游戏行业的看法——换皮和粗制滥造绝不会成为国产游戏的未来，真正花费成本与心血开发的精品游戏才是。

图片来自Yandex
在这一趋势的推动下，自研重度游戏成为众多厂商发力的重点，而无甚深度的休闲游戏则被逐渐冷落。以字节跳动为例，它在今年10月也曾曝出了和百度类似的裁员消息，不过这次裁员似乎只针对其休闲类游戏业务Ohayoo ，负责中重度游戏研发的朝夕光年则未受影响。不仅如此，字节跳动CEO梁汝波还在11月初将朝夕光年升级为公司六大业务板块之一。
一直以来，字节跳动在中重度游戏方面都采取高举高打，全赛道推进的战略，其旗下游戏包揽MMORPG（大型多人在线角色扮演类游戏）、ARPG（动作角色扮演类游戏）以及SLG（策略模拟类游戏）和乙女向游戏。某种意义上来讲，字节跳动似乎是想利用多品类、多题材的游戏矩阵来“试探”游戏市场，最终深耕反响较大的领域。
虽然同为互联网巨头，但百度或许很难复制字节跳动的战略。
【百度|百度与游戏的蜜月期早就结束了】字节跳动旗下有着今日头条、抖音等应用组成的巨大流量池，创收能力绝非小可。在主业无忧的情况下，它自然能提供足够的资本供朝夕光年慢慢试错。而从百度最新财报来看，其老本行广告业务持续低迷已成事实，今年三季度同比增长仅为5.4% ，自一季度以来就已呈现下滑趋势；另一方面，还在增长中的创新业务（AI智能云、自动驾驶），以及为获客而不断增加的成本，都限制了百度发力重度游戏的步伐。
事实上，百度或许已经找到了游戏业务的“继承者”——那就是元宇宙。今年11月，百度悄然上线了一款名为“希壤”的社交App ，并在12月21日正式开放内测。从百度的介绍来看，希壤将提供给用户一个虚拟身份，然后在虚拟世界中与好友展开互动。
就目前体验希壤的用户反馈来看，希壤更像是一款仅具备语音交流功能的网络游戏，只是目前因为玩法缺乏而体验较差。不过百度也曾提到，未来会引入更多开发者、用户以完善生态。可以想见，若是希壤真的成为了百度口中“永久存续的多人互动虚拟世界” ，那么它提高用户粘性的能力无疑要强过百度长期无进展的游戏业务，所带来的创收机会也将不计其数。

希壤宣传图，图片来自百度VR官网
当然，元宇宙业务的风险同样不会少：在这一概念刚刚被炒热的当下，谁能保证它未来的主流形态就是百度押注的这般呢？当百度在“希壤”缔造出的虚拟世界中沾沾自喜时，或许也该想想数年前多酷的命运——毕竟，谁也不希望“航母计划”后的一系列悲剧重演。