中国科学技术大学|淘宝直播电商苦日子来了吗？薇娅事件遭封禁，阿里6年扶持“折戟”( 二 ) C轮融资|90后|创投圈

而薇娅也与只卖客户产品的李佳琦不同， “老板”身份的薇娅，并不甘心只为品牌和平台带去流量。在广州，谦寻有自己的工厂，供应链上，公司把品控、发货、售后等环节掌握在自己手中，涉及服装、食品、家居、美妆等绝大多数可直播售卖的产品品类。
有数据显示，薇娅直播间所售商品中，自有供应链的商品占比已达20% 。
薇娅自己也在2020年成立服装品牌“VIYA NIYA” ，还与设计师品牌“ITIB”共创了“品牌+主播”的新合作模式，这两个品牌也是薇娅直播间出镜率最高的品牌。
据报道，仅2021年，薇娅便开办了17场服饰节专场，共带货商品933件，其中，光是薇娅的自有品牌“VIYA NIYA”就有209件，占比高达22% 。
据悉，今年的天猫双十一第一轮预售中， “VIYA NIYA”以10.79亿元的预售额成为天猫女装类目第一名，而在11月1日， “ITIB”也上升到女装品类TOP10榜首。
此商业帝国下，薇娅和其丈夫董海锋的财富迅速积累。在2021年5月发布的2021年新财富500富人榜中，薇娅和董海锋夫妇二人以90亿元身家，排名第490位。 2021年胡润百富榜上，董海锋以220亿元身家位居第302位。
甚至近两年不断有薇娅公司将上市的传闻传出。而随着偷逃税消息的公布，薇娅商业版图的扩张，也骤然按下了暂停键。
不过，据报道，虽然12月20日薇娅本人的直播间遭封禁，但薇娅所在的谦寻公司旗下小侨Jofay、安安anan等一些主播，直播还在正常进行。这些主播是否能在薇娅倒下后撑起谦寻如此多的工作人员和产品条线，恐怕难以回答。
甚至薇娅本身或者是谦寻公司，还面临着遭品牌起诉赔偿的风险，失去薇娅后的主播们，是否能抗的过这次“最难的时刻” ，结果还不得而知。
阿里扶持起来的主播们
薇娅是真正和淘宝直播一起成长起来的人。 2016年3月，阿里巴巴推出淘宝直播，随后，淘宝小二邀请薇娅入驻淘宝直播， 5月，薇娅在淘宝开启了第一场直播。
不过那时的淘宝直播的功能形式还尚未完善，直播界面只能挂链接放购物车，无法直接购买。但薇娅的第一场直播，聊天2个小时，就让她涨粉2000 。
此后，薇娅逐渐走上了“淘宝第一主播”的路。 2018年，薇娅直播间全年销售额27亿元，仅双十一当天成交额3.3亿元；而到了2019年，仅双十一当天，销售额就达到30亿元；2020年薇娅全年销售额310.9亿元，双十一当天以53.2亿元位居带货量榜首。今年双十一当天，销售额为82.52亿元。
2018年，淘宝将直播频道从内容电商部独立出来，成立了单独的事业部。同年8月，阿里巴巴发布的财报首次列入淘宝直播。此外，据报道， 2018年，淘宝直播主播数量同比增长180% ，有400多个直播室，月投放规模超过100万元。淘宝的直播平台拥有超过1000亿元的商品，同比增长近400% 。淘宝直播战略地位的上升，也让薇娅、李佳琦等主播受益。
流量、曝光度上，淘宝也给了薇娅和李佳琦很大支持，很长一段时间内，打开淘宝直播，李佳琦和薇娅的直播间总是处在最上方的位置。而马云也曾下场亲自到薇娅直播间内为其背书，还与李佳琦在双十一比拼买口红。
资本层面上，在谦寻控股股东名单中，位列谦寻控股第五大股东的海南云锋拓海基金中心持股5% ，其背后站的就是阿里。 2019年10月，谦寻控股的总部也从广州搬到了杭州阿里滨江产业园1号楼。
可谦寻并不满足于淘宝。从去年开始，谦寻签下粉丝超千万的主播呗呗兔，布局抖音。而在上个月，与罗永浩背后的“交个朋友”公司合约到期后，明星主播戚薇也加入谦寻。有数据显示，近半年来，呗呗兔共计带货超3亿，舒畅带货超5亿，而戚薇在抖音上的粉丝也已超过1800万。