百度|年终盘点系列之视频平台|优爱腾遭遇流年裁员|李淼

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记者丨晓敏见习生丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
爱奇艺（IQ）又涨价了。 12月15日，爱奇艺时隔一年再次宣布涨价，各类会员涨价的幅度在3元到5元。

在涨价之前是裁员的消息，据了解，爱奇艺将对非核心部门进行20%到40%的裁员。
在外界看来，涨价和裁员是爱奇艺的艰难自救。
回顾2021年，爱奇艺过得并不好，倒奶事件导致偶像养成类节目被禁播，自家招牌迷雾剧场几部剧集均未收获良好反响，超前点映的取消，加之连年的亏损，开源和节流两项最基本的商业行为成为爱奇艺最好选择。
需要自救的不止爱奇艺，长视频在过去十年承载了内容生态的变革，但在变革之中其始终未能找到成本与收益平衡的商业模式，高内容成本的竞争让优爱腾迟迟未能对用户进行收割，短视频的兴起又让这一过程再度变长。
监管之下流年不利的优爱腾
流年不利，是长视频平台在2021年的真实写照，无论是在内容端还是营收端，监管的大棒一棒又一棒敲在优爱腾的身上。
今年4月29日，几名农民将成箱牛奶倒入水沟的视频火爆网络。
后经查证，此举是为刮开瓶盖内的二维码，为爱奇艺自制偶像养成类综艺《青春有你》中的偶像打榜投票。不止爱奇艺，腾讯（00700.HK）视频的《创造营》也同样存在类似行为，只不过《创造营》赞助商将二维码印在了瓶身上，避免了倒奶的发生。

浪费粮食的行为犯了众怒，花钱买投票的行为也引起了媒体和有关机构的关注。
5月4日，新华社针对倒奶事件发表评论，称“别把年轻人带沟里”；5月5日凌晨，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季录制；5月6日，爱奇艺终于公开道歉，表示坚决反对一切形式的食品浪费。
实际上，在2020年发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中便明确规定， “节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力” 。
只不过平台和赞助商不断对打榜规则“创新” ，总能找到合规的方式收割粉丝腰包，毕竟无论是平台方还是赞助商都不愿意放弃偶像养成类节目这一香饽饽。
【百度|年终盘点系列之视频平台|优爱腾遭遇流年】道歉、整改、来年再办，或许是视频平台最初的设想，到了9月份，愿望落空。
9月2日，国家广播电视总局办公厅下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，要求“广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目。 ”
内容生产端被监管“断了一臂” ，在营收端优爱腾断了另一臂。 10月4日，爱奇艺、腾讯视频和优酷先后宣布取消超前点映，爱奇艺还表示取消会员可见的内容宣传片。
“超前点映的取消是视频平台在合规压力下的不得已为之。 ”今年8月份，《扫黑风暴》在腾讯视频热播，其超前点映逐集解锁的方式引发消费者不满。
8月26日，上海市消保委指出“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。随后中国消费者协会发声， “少一些套路，多一些真诚，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符。 ”