自《庆余年》开始 , 超前点映成为长视频平台在会员付费上再度进行增值服务的主要方式 , 这一方式曾引发诸多争议 , 但平台仍舍不得割舍这一营收渠道 。
数据显示 , 2020年1月至8月 , 提供超前点映的影视作品累计66部 , 其中近六成为首播电视剧 , 近三成为重点网剧 。
直到今年10月份 , 优爱腾才放弃这一方式 。
“取消超前点映更像是现在互联网大背景下视频平台为了合规做出的妥协 , 短期来看其会影响平台的营收状况 , 但在未来能提升平台的美誉度 , 不过这需要一个长期的过程 , 超前点映一直伴随着争议 , 用户对平台的信任修复也需要时间 。 ”长期关注视听领域人士向鳌头财经表示 。
优爱腾 VS B抖快
在自身的重重问题未得到妥善解决的同时 , 长视频还将目光瞄向了外界的敌人 。 今年4月份开始 , 优爱腾三家长视频平台四度联合对短视频进行口诛笔伐 。
4月9日 , 优爱腾三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权;23日 , 李冰冰、赵丽颖等上百名艺人加入声讨行列 , 共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音快手等平台的网络短视频侵权行为;5月28日 , 美剧《老友记重聚特辑》在优爱腾上线几小时B站便有了完整正片和剪辑片段 , 优爱腾同时发声明谴责B站不尊重知识产权 。
在今年6月份的第九届中国网络视听大会上 , 优酷、腾讯视频、爱奇艺三家长视频平台的当家人公然向短视频“开炮” , 指责其不尊重版权 。
在三家平台的创始人“开炮时” , B站(09626.HK)的CEO陈睿、快手(01024.HK)的联合创始人杨远熙就坐在台下 , 面色难看 。 这一天长短视频间的矛盾彻底公开 , 优爱腾、B抖快之间形成了一条泾渭分明的战线 。
在此之后 , 针对内容版权的口水战也转变为了诉讼战 , 腾讯视频就多起影视剧侵权向抖音提起诉讼 , 半年间涉案索赔标的接近30亿元 。
矛盾源于内容付出与流量获取的不对等关系 。 在长视频平台看来 , 自家辛辛苦苦制作、购买的内容版权未经允许便被剪辑搬运到了抖音、快手之上 , 内容成本长视频平台付了 , 用户、流量的增长却到了短视频那里 。
可问题在于 , 短视频出现之前 , 长视频日子过的便好吗?答案是否定的 , 以爱奇艺为例 , 其已经连续亏损了11年 , 其中内容成本得居高不下一直是侵占利润的主要原因 。 “版权剧一集采购价格两百万元起 , 独播剧价格可能高达600万元至800万元一集 。 ”爱奇艺创始人龚宇此前曾对媒体表示 。
爱奇艺2020年的财报也显示 , 报告期内其内容成本为209亿元 , 同期的会员收入仅为165亿元 。
客观而言 , 内容成本的高企仍是行业内卷造成 , 短视频一定程度上分走了部分流量 , 但长视频无法盈利的核心仍是自身成本与收益的不平衡 。
值得庆幸的是短视频对于影视剧的搬运遭到了禁止 。 12月15日晚间 , 中国网络视听协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》 , 其中第93条规定 , 不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段 。
“二创被禁止后长视频平台的日子也不会变得更好 , 长视频平台用户增长见顶的深层原因在于短视频碎片化的特点更契合于当代移动互联网网民的特征 , 抛去内容 , 在形式上长视频平台便输了一城 。 ”前述观察人士表示 。
此言非虚 , 1亿左右的付费用户规模触及了长视频平台的天花板 , 以爱奇艺为例 , 2019年末其订阅会员总数为1.069亿 , 2020年末为1.017亿 , 一年半的时间过去 , 其付费会员数并未有飞跃式的提升 , 而是维持在这一规模 。
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