马化腾|马化腾“不再相信买量”后，腾讯游戏业务会受到什么影响？( 二 ) 腾讯游戏

曹旭提到，由于两大社交体系资源有限，对于内部产品而言，想要争取到好的推广位置，必然要开始内卷，包括卷产品本身的题材、玩法等等，可能会形成无谓的内耗。
自研产品影响小，海外业务会很关键
在App Growing发布的《2022年上半年全球手游买量白皮书》中，曾提到腾讯在海外的投放策略，其中《PUBG MOBILE》、《Arena of Valor》是腾讯在Google Play上的主要投放产品矩阵。在全球地区方面， 2022年上半年腾讯主要投放地区前三为马来西亚、美国与德国，广告量占比分别为11.8%、11.5%与9.7% 。

图源AppGrowing《2022年上半年全球手游买量白皮书》
在这样的背景下，腾讯宣布不再买量，除了对腾讯游戏整体的营销运营方式会有所改变之外，对国内自研业务以及出海发行业务，又会带来哪方面影响呢？
某内容营销平台负责人认为， Pony这里所谓的不再买量，主要应该讲给CSIG（云与智慧产业事业群）， IEG国内有部分买量可能会受影响，但整体而言对游戏影响不大。
牛游谷创始人孙龙则认为，不再买量对腾讯内部的自研产品影响较小，因为腾讯自研产品一直在走精品战略，基本都自带IP或者流量，各渠道和平台一般也会抢着曝光，整体的影响不会很大。
但是对于腾讯游戏发行业务以及腾讯互娱国际（IEGG）的影响，可能会有较大的影响，孙龙提到，腾讯游戏海外自有渠道一直没有建立起来，海外如果买量也受限制，出海方面可能会受到一定影响。
同时，前面这位内容营销平台负责人也提到，海外获取用户只有一个手段，腾讯在海外一没有流量池，二没有品牌，不投放的话没有路走，但买量是个非常精细的活，国内做的好的都是广州一些很落地的公司，腾讯做这件事情不够细，成本管控不住。
成本问题，同样是北京奇客天创科技有限公司CEO黄岩的观点，在他看来，马化腾宣布腾讯不再买量，主要可能存在两方面原因。一方面是由于受整体大环境影响，导致腾讯游戏整体业务营收增长变缓，吸金能力下降；另外再加上整体的开支不断增加，包括海外一直都在不断投入，付出的钱与收获的钱不成正比，所以才会考虑停止买量。

当然，不同领域的从业者，对腾讯不再买量的看法也都有着理解上的差异，有人认为腾讯不再买量对其游戏业务的影响并没有想象中那么大，但也有从业者觉得，不再买量会对整个腾讯系众多游戏厂商，包括外部投资的团队都会造成巨大的影响。
不过随着马化腾的内部讲话公开传播，腾讯内部必然会带来一系列的调整变化，对于2023年的腾讯而言，或许将会是一个求变之年。
【马化腾|马化腾“不再相信买量”后，腾讯游戏业务会受到什么影响？】