百度|爆火的Web3.0背后，百度营销如何抓住流量密码？百度

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出品| 大力财经
文 | 魏力
AI、元宇宙、Web3.0、AIGC等新技术、新概念的加持，给传统的流量营销平台带来了前所未有的挑战。尤其是短视频时代的崛起，用户的使用习惯开始改变，完全改变了流量的逻辑和习惯。
从搜索引擎业务起家的百度，在新的行业风口上，把握住AI营销的亮点，将营销“技术化” ，抓住了当下的风口经济，以互联网数据分析为基础，在短视频等新兴媒体的围攻下，依然成绩喜人，逆势上扬。这也充分说明，越是在变革的重大时期，坚持创新和技术才是发展的根本。
打开百度营销成绩单，见证逆势增长的力量
技术成为百度营销的核心后，百度的AI营销确实硕果累累。
今年， Web3.0技术大热。 Web3.0被用来描述互联网潜在的下一阶段，一个运行在“区块链”技术之上的“去中心化”的互联网。
基于Web3.0新技术，百度推出了国内首档Web3.0沉浸式晚会——百度元宇宙歌会，还为一汽奔腾打造了第一场元宇宙汽车新品发布会，给奢侈品圣罗兰办了一场男装秀……还有众多的优质IP ，比如春节期间的“好运中国年”、火爆全网的“百度好奇夜”、及年末大戏“百度沸点”等等掀起营销创新风潮。
近年来，百度已打造众多创新营销IP ，满足年轻人的“好奇心” 。百度借助平台势能，不断挖掘内容纵深，探索搭载全新的数字人、元宇宙、AIGC等Web3.0营销玩法。从内容、技术还是声量来看，百度正在源源不断地推出各种拥有巨大影响力的内容IP 。
【百度|爆火的Web3.0背后，百度营销如何抓住流量密码？】
2021年底，百度推出国内首个元宇宙APP希壤。百度希壤元宇宙空间，营造了一种全新的沉浸式、科技化、虚拟现实结合的场景体验。在圣罗兰男装秀的虚拟发布会上，百度把时装秀搬到了元宇宙虚拟空间，呈现出满满的科技感，实现了现实和虚拟世界同步直播。
这种新颖的玩法，无疑更加贴近Z时代的互联网原住民对互联网未来的渴望。
AI技术的进步，推动了新技术的纵深。过去一年， AI已经从理解内容进入了自动生成内容的新阶段，正在实现“营销内容的人机共创” 。
百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示， “营销内容AI助理团” ，让单条创意制作耗时从30分钟降至4分钟，每天生产14亿条“AIGC文本创意” 。在数字空间场景， AIGC让企业创新提效更简单。通过强大的AIGC能力，营销内容AI助理团让Web3.0“人、货、场”的构建效率大幅提升。
破解百度AI营销：人机共创助你躺赢
受益于创新驱动，过去一年，百度搜索规模持续攀高，年同比实现了17%的增长，今年9月，百度APP MAU达到6.34亿，同比增长5% 。

在这个背后，就是王凤阳口中所说的，营销内容人机共创， AI助你躺赢。百度AI营销的技术底层逻辑，可以简单概括为“依托技术，创新有度” 。在大会现场，王凤阳介绍：“百度昆仑芯片、飞桨框架作为AI营销的技术基础，为百度营销提供个性化服务添加底气。 ”
百度营销大模型，实现了AI技术与百度营销应用场景的深度结合，形成“市场-应用-技术”的回路，这对于百度的营销业务新局面而言，是一切动力的根本内核。