2022，美妆们一边倒下，一边刀尖跳舞( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

03在细分品类玩新花样在欧美日韩化妆品巨头的夹击下，国产美妆在敏感肌、修复等细分品类走出了自己的特色崛起之路。
2022年，整个美妆行业都不好过，国际大牌纷纷在大促节点通过满减、加赠、降价等方式吸引消费者，给国货品牌带来了不小的冲击。国金证券报告显示，今年“三八”大促期间，国际品牌的表现优于本土品牌——国际品牌淘系销售额为4亿元，同比增17% ，合计销售额占比为65%；本土品牌销售额2亿元，同比下降51% ，合计销售额占比为35% 。
但随着消费者意识的觉醒，对于个性化、精细化的追求增加，国货也抓住了新的机遇。
以逐本为例，这个新晋品牌2016年成立，主要定位为一家芳疗护肤品牌，认为所有皮肤养护都是从护肤而非卸妆开始的，以温和卸妆为主打卖点。然后在2019年遇到直播行业的机遇就起来了，在今年双11期间，逐本卸妆油获得天猫+抖音双平台卸妆品类NO.1 ，其中天猫爆卖176.4万件。
再比如薇诺娜，由于过去几年敏感肌的人群越来越大，针对国内用户需求的药妆品牌迎来封口，也助推了薇诺娜这两年来的高速增长，在天猫双11乳液面霜的类目中，薇诺娜以绝对销量优势143.42万件稳占榜一，比第二名雅诗兰黛的销量还要高出4.29倍。
从护肤品赛道来看，除了这些头部品牌，还有越来越多细分品类的新锐国妆品牌受到资本的青睐，比如功效护肤品牌“C咖”、科技护肤品牌“溯华”等。
从单品牌层面看，逐本、薇诺娜等国货品牌已经展露头角，但由于国内的化妆品公司对单一品牌的依赖度较强，目前大多数都还处于多品牌矩阵的转型期，比如频频收购国外大牌的逸仙电商和水羊股份。
在过去一年多，消费行业由热转冷，但逐本创始人刘倩菲曾在公开场合表示，在行业“起”的时候，关键是前期做好沉淀，在机会来临前舍命狂奔，而行业“伏”的时候，核心在于能摆脱此前路径依赖，修炼内功和做好本分。行业并没有多么卷，只是现在处于一个周期的正常回落阶段。
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