2022，美妆们一边倒下，一边刀尖跳舞编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号壹览商业（ID：yilanshangye），作者：成如梦，创业邦经授权发布。
如果说2020年是国货美妆元年的话，那2022一定是美妆的水深火热之年。
一方面，化妆品全行业销售下行。
据国家统计局数据显示， 2022年1-11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1% ，而化妆品行业同比下降了3.1% 。
2020年，化妆品行业不仅一直保持正增长，甚至连续几个月超过10% ，连续9个月的增速远高于社会消费品零售增长率。
而在过去11个月，化妆品行业有7个月的增长率低于社会消费品零售总额增长率，已在8、9、10、11月连续四个月负增长，今年4月份增长率甚至低至-22.3% 。

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据公开资料显示，今年上半年国产化妆品和进口化妆品备案总数分别为16.8万余件、3200余件，较去年下半年环比分别下降25.5%和58.8% 。
另一方面，加入美妆市场的玩家仍然只多不少。
据公开数据显示，在2021年，就已有5000个海外美妆品牌进入中国，又因为美妆整体市场规模的不断增长，资本也在涌入美妆赛道，推动国产新锐品牌不断出圈、上市。
虽然在过去一年多，消费行业由热转冷，今年美妆领域的投融资也确实有所减少。但据壹览商业不完全统计， 1-11月，整个美妆领域仍然发生了至少32起融资事件，批露融资金额约29.22亿元。

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面对美妆市场的激烈竞争，为了活下去，美妆品牌们内卷也越来越激烈。卷起来的第一步就是倒下。
01他们被卷死了一大批美妆品牌已经倒下了。
今年8月，国产彩妆YES!IC确定退市。据公开资料显示， YES!IC玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二个彩妆品牌，诞生于2018年8月，定位为国潮小众高端彩妆品牌，以其热门产品“魔方唇釉”来说，价格约是玛丽黛佳的2倍。包装设计上采用简约高级的莫兰迪配色，曾被称为“彩妆界的苹果” 。
推出之后， YES!IC就迅速入驻了丝芙兰，半年时间内，线下终端开柜近150家。如今天猫旗舰店已然关停，微博、小红书、微信公众号等平台账号也纷纷于2021年停止更新。
同月，上海缙嘉旗下的红人自创品牌RAINOLOGY雨辑也宣布了闭店。创始人雨哥也表示， “关店的原因有很多，但无非就是经营架构、销售方式、产品选择和大环境这些因素。 ”壹览商业隐约还记得之前在社交网站上，有不少人对雨辑的指甲油表示了喜爱。
9月，国内最早一批的的“成分党”品牌芳玑选择了停业。芳玑于2008年成立， 2009年正式对外发布。芳玑品牌起初就以简约有效为理念，产品宣称无色素、无香料、无酒精，与当下护肤成分理念十分相符。不过仍然没有撑下去。
曾因“每日八杯水，肌肤喝饱水”的广告语而家喻户晓的水芝澳，官方公告表示将在2022年底正式停止运营。日本化妆品集团PolaOrbis发布的公告显示，结束对合作伙伴的供货义务后， PolaOrbis预计在2023年下半年完成对水芝澳的结算。根据财报，解散水芝澳业务预计将给PolaOrbis带来1.82亿日元的损失。
据PolaOrbis财报显示， 2013年，水芝澳的销售额达到54.88亿日元，而随后便开始一路下滑。在退出中国市场前后， PolaOrbis也试图转向平价市场来吸引消费者，通过电商渠道回归中国市场，但都没有成功。最后PolaOrbis也选择了放弃这个品牌。