飞利浦·斯塔克|2022,社区团购的生与死

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社区团购市场格局重塑2022年 , 是动荡、变化诸多的一年 , 许多曾经炒得火热的电商风口都在今年陨灭 , 比如此前巨头争相押注的社区团购 。
曾经红极一时的社区团购 , 今年每次出现在人前 , 撤城、收缩、关停都成为了关键词 。
3月份 , 曾经社区团购的明星玩家橙心优选、十荟团相继被曝出全线关停 , 彻底退出了竞争的舞台 。
紧接着在6月份 , 京东拆散了京喜事业群 , 将京喜拼拼并入京东零售 , 京喜拼拼进一步收缩业务线 , 大面积关停了多个城市的业务 。 巅峰时期 , 京喜拼拼覆盖的省份高达20余个 , 最后业务收缩仅剩下郑州、北京两地 。
而还在牌桌上的“老三团”独苗兴盛优选也没能撑住 , 8月时 , 兴盛优选开始了大范围撤城 , 陆续撤出山西、江苏、浙江、河北和安徽五省 , 两个多月后又关停了河南、山东、四川、重庆这四个省市的业务 , 仅保留湖南、湖北、广东等少量优势省份 , 维持区域经营 。

这些玩家们在大规模扩张时期疯狂拓城 , 如今又一个个撤退了出来 。
在兴盛优选节节败退后 , 社区团购“老三团”退出历史舞台 , 由美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”市场格局确认了下来 。
【飞利浦·斯塔克|2022,社区团购的生与死】当然 , “新三团”的市场规模差别也十分悬殊 , 社区团购市场基本呈现美团优选和多多买菜的“两军对峙”的局面 。
根据国金证券研究数据 , 截至2022年上半年 , 美团优选的社区团购市场份额达到38% , 仅次于多多买菜的45% , 预计到11月 , 两者的占比理论上会超过90% 。
而寒冬之下 , 还坚挺在牌桌之上的三个玩家今年也不好过 , 4月份时 , 美团优选接连关仓 , 关闭了甘肃、青海、宁夏、新疆、北京的业务 。

不过 , 2022年社区团购也有好的变化出现 , 当热度退去后 , 冷静下来的从业者们 , 基于自身的优势和需求 , 探索起了社区团购的新形态 。

回归零售本质 , 社区团购的打法变了社区团购不再具有想象力后 , 冷静下来的巨头不再高举高打 , 进入了精细化运营阶段 。
风口之下 , 从来不缺少追风的人 , 在社区团购最火热的时候 , 全国范围内同时存在着超过300家社区团购平台 , 竞争的激烈程度不亚于早些年的团购行业的“千团大战” 。
在社区团购竞争早期阶段 , 为了抢占市场 , 资金雄厚的巨头们采取烧钱换规模的打法 , 进行大规模的拓城扩张 , 价格战打的轰轰烈烈 , 亏损成为所有玩家的结局 。
直到监管的板斧落下 , 告别无休止的价格战后 , 社区团购的市场格局也已经初定下来 , 元气大伤的幸存者们也重新审视起了这门新业务 。
事实上 , 社区团购最终做的还是零售生意 , 实际上就是一个比实体超市省钱、比传统电商高效的大超市 , 比拼的是供应链建设的能力 。
回归零售本质 , 美团优选们基于自身优势 , 探索起社区团购新的可能性 。
其中 , 美团优选在10月份时进行品牌升级 , 宣布其品类定位将从“社区团购”转向“明日达超市” , 进一步贴合美团的大零售布局 。