阿里巴巴|2022跨境电商年终盘点：Temu崛起，TikTok Shop杀向阿里、腾讯( 三 ) 阿里巴巴

东南亚直播电商的市场教育程度还处于初级阶段，在市场到达固化阶段之前，Tiktok Shop和Shopee、Lazada还有很长的仗要打。
三、洋码头“人去楼空”
独立进口跨境电商再无声音
过去几年，进口跨境电商几乎被“团灭” ，洋码头、蜜芽、HIGO、达令等相继出局，更别提像海豚村这样原本就小众的海淘App早已是淡出人们视线多年。
今年8月份，多家媒体报道跨境电商平台洋码头长期拖欠支付商家货款，数额从数万元到数十万元不等，且其位于上海市静安区的总部办公场所目前已经人去楼空，大门紧锁。
【阿里巴巴|2022跨境电商年终盘点：Temu崛起，TikTok Shop杀向阿里、腾讯】而随着洋码头创始人曾碧波的公开信承认了洋码头危机重重的事实，洋码头，这家国内最早的海淘平台，很有可能会成为海淘时代的终结者。

来源：洋码头官网截图
在《2017Q1中国跨境电商市场研究报告》中，洋码头还是在独立类进口跨境电商平台销售份额占比排名第一。
在疫情开始之后，情况急转直下。国外大量的门店不开门了，货源直接断了；国际航线大量熔断，物流收到冲击，空运成本大幅上涨，用户等待时间变长，订单取消率增高；口岸清关时效拉长，买手的资金结算回笼也受到严重影响。
再加上洋码头作为独立App ，本来在流量上就有天然的短板，并且因为C2C买手制经营模式，货品质量无法保证，用户黏性也上不去。
多方因素下，本来就是低频次、长链条的海淘行为，在履约成本进一步加大的情况下，自然无以为继，走到了穷途末路。
无论是流量还是货源，亦或品牌议价能力，独立的海淘平台都不占优势，其通过买手搭建起的供应链体系，在庞大而精密的算法冲击下，也不再有吸引力。
易观分析发布的《2022年第1季度中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，按市场份额，天猫国际份额为37.7% ，排名第一；考拉海购23.9% ，排名第二；京东国际份额为20.1% ，排名第三；其次是唯品国际9.4% 。
阿里系（天猫国际+考拉海购）以六成的市场份额牢牢占据跨境电商进口市场的龙头位置。阿里系（天猫国际、考拉国际），京东全球购以及唯品国际均采用B2C模式，可以直接对接品牌商户，给其提供更多优惠政策。而综合电商的算法能力和庞大的流量入口，更是独立进口跨境电商无法逾越的鸿沟。
四、依托第三方平台终显颓势
“华南城四少”营收下降、利润压缩
当那些有着巨头扶持，提供丰富资源和经验的跨境电商平台还在攻城拔寨的时候，那些独立跨境电商大卖家的日子却并不好过。
在出海之时，对所有跨境电商来说都面临着两个选择：是在第三方平台，还是自建独立站（平台）。
两种方式各有千秋，前者以亚马逊为主，全渠道都有涉及与铺货，单个平台有几百上千个账号，布局跨境电商较早，大卖采取多品类广SKU的铺货模式，一般SKU数量在1万以上。而后者自己搭建一个平台，通过整合自有和引进三方供应链体系，往海外销售商品，需要自己引流，流量成本极高，运营难度大。
在这种情况下，早先的跨境电商企业大多都是把自己定位成一个大卖家，充当一个中间商的身份，商业模式简单且直接。以子不语集团为例，国内1元的产品，可以在北美卖到1美元，溢价率可以高达7倍。
而从亚马逊去年4月份封禁了大批账号之后，这一路线就显得危机重重。