阿里巴巴|2022跨境电商年终盘点：Temu崛起，TikTok Shop杀向阿里、腾讯阿里巴巴

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小玩家基本出清，市场份额往头部集中的趋势愈发明显。
作者/何必
出品/新摘商业评论
从“Made in China”到“Sold by Chinese” ，跨境电商自诞生之日起就一直在变化。
中国跨境电商的主要形态，有以Lazada、TikTok Shop和Temu为代表的国内电商出海， B To C平台模式，他们通过丰富的电商运营经验和资源，企图在海外复制国内的成功。
也有以“华南城四少”傲基、有棵树、通拓、赛维时代为代表的老牌跨境电商大卖家，他们通过在第三方平台大规模铺货的方式在早期获得野蛮成长。
还有以洋码头、蜜芽为代表的独立进口海淘平台，以买手带货的C to C模式曾受到用户青睐。
而在今年，跨境电商的玩家座次有了新变化，拼多多旗下Temu在海外异军突起， TikTok Shop全球辗转腾挪，老牌跨境电商大卖家持续受亚马逊“大清洗”的余波影响，进口海淘平台则快要销声匿迹。
2022这个全球化被疫情、地缘、本土主义等因素干扰一年就要过去，回首这一年，跨境电商风云波谲。
一、拼多多“砍一刀” ，砍出海外市场
阿里、京东发力物流仓储
今年9月刚上线的拼多多旗下平台Temu成为跨境电商北美市场的一匹黑马。
低价成为其打开美国市场大门的密码。

“ 谁能跟我说说 Temu 是怎么回事儿？他们老板是个不会做生意的傻X吗？我不理解，一个卫衣从中国运过来，只要 2.44 刀，还免邮？”
老外的震惊显然是源自于对拼多多的不了解。在国内已经验证过一遍的低价策略同样在北美市场适用，大量不到5美元的厚外套、2美元的苹果手机壳、不到10美元的运动鞋为Temu带来爆发式的用户增长。更别提还有那句魔性的“拼多多现金已到账” 。
根据分析公司 Sensor Tower 的数据，在不到四个月的时间里， Temu 在美国的安装量达到了 1080 万次，成为 11 月 1 日至 12 月 14 日期间美国所有类别中下载次数最多的移动应用程序。
Temu 有效地复制了拼多多在中国国内的商业模式，让美国用户也体验了一把什么叫真正的“零元购” 。相比于Shein的网红带货模式，邀请了大量KOL来为平台做推广， Temu则一如既往地直接利用“砍一刀”疯狂传播，只要越多人通过邀请链接下载APP ，邀请人就能得到越多的奖励。
Temu正在成为拼多多的第二增长曲线，撑起未来市值增长空间的第二张王牌。
而同样发力出海的阿里今年则将物流网络建设作为重点，着力于品牌升级。
事实上阿里在跨境电商上底蕴最为深厚。在跨境电商进口市场上，阿里系（天猫国际+考拉海购）以六成的市场份额牢牢占据龙头位置。在出海跨境电商上，阿里旗下也有速卖通、Lazada、Trendyol等海外电商平台，以及海外批发业务。
“肥水不流外人田” ，在海外扩张的同时，阿里旗下的菜鸟物流也在同步布局海外物流市场。
在今年11月9日举办的世界互联网大会乌镇峰会上，菜鸟的“国际物流大通道”项目，从200多个参评案例中脱颖而出，与北斗、5G等共同入选2022世界互联网大会精品案例。