交互|中信建投证券：看虚拟人浪潮背后的投资逻辑及机遇(13) 大连理工大学|多学科|伦理|建

在众多超写实虚拟人中，Noonoouri形象无疑是独树一帜的，而其运营方式更像是Miquela和Shudu的结合。因此未来Noonoouri或许会涉及更多时尚及影视领域。

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2.3 日本：二次元虚拟IP发源地，Vtubers商业化成熟
ACGN文化深植的日本社会，在虚拟人的接受度和发展速度上拥有其他国家难以企及的优势。如今日本虚拟人以虚拟偶像为主，风格上二次元热度持续，也涌现了一批超写实风格的虚拟IP，各自发展出不同的营销风格和产业布局，并共同带动虚拟产业整体发展。此外，除了原创外貌人设的虚拟人，日本还有公司推出主要服务于名人，为真人制作虚拟人的“数字孪生”服务。当前，虚拟人以新颖、稳定和科技感吸引众多内容公司、消费品公司纷纷入局，进一步扩展了虚拟人市场。
目前日本市场环境对虚拟人较为友好，虚拟人的市场影响力和商业价值仍有发展潜力。2018年，绊爱成为日本国家旅游局访日观光大使，可以看出日本主流市场对虚拟产业的认可态度。除了虚拟偶像方面，随着元宇宙概念大热，虚拟平台搭建如HIKKY、Cluster等公司的发展引人注目，都为虚拟人扩大活动范围提供机会，甚至可以期待用户和虚拟人在虚拟空间互动的可能。
总体来说，日本是最早形成虚拟人商业化的市场，在品牌建设、市场营销、娱乐和时尚等方面的商业化探索已经比较成熟，未来很有可能改变现有的销售、促销和客户服务方式。除了娱乐方面模式的改变，日本也开始积极探索虚拟人在健康、社会、教育和培训方面的应用。
2.3.1 服务应用层：以泛娱乐类服务为主，为真人制作“第二分身”
(1)CyberAgent
随着虚拟形象的不断发展，日本广告巨头也宣布进军该领域。CyberAgent成立于1998年，以广告代理业务起家，现已位居日本网络广告业四巨头之首。随着全球虚拟人市场的发展，2021年10月14日， CyberAgent以旗下AI技术研发组织“AI Lab”数字人研究中心的成立，正式进军虚拟人技术研发领域。
从虚拟人产品及服务的布局来看，在此次数字人研究中心成立前，CyberAgent就已在“高精度还原人体”方面做过诸多研究和尝试。其旗下子公司Cyberhuman productions，就是一家以“人类与技术融合”为中心开展研发的集团，并已经制作出较为出名的雀巢全新虚拟代言人“Zoe”。而早在2021年8月，CyberAgent就已经推出“Digital Twin Label”数字孪生服务。该项服务旨在为艺人名人制作生成高还原3D CG形象，甚至可以替代明星本人参与虚拟空间活动、出演广告，乃至舞蹈和乐器演出，并在首发广告宣传片中展示了一比一还原超模富永爱的过程。
在技术方面，“Digital Twin Label”数字孪生服务使用了3D扫描、音频收集等技术。而最新成立的数字人研究中心则将以“生成基于深度学习的写实人体表现”为目标，从建模、光影到运动效果等多方面进行研究，力求提高制作速度的同时，自动生成各种人类动作，创造高精细度的数字人。值得注意的是，结合CyberAgent本身在广告业的深厚实力，CyberAgent对AI技术的运用不止于内容制作，还能根据产品和用户定位生成关键词和文案，预测投放效果，分析市场并选择投放渠道等。实现AI在广告业务上的全流程应用。
在数字人领域的未来规划方面，研究中心希望数字人能活跃在广告、电视、服务业等领域，更好地为企业市场活动提供帮助。即实现虚拟人领域从广告向文娱全平台的拓展。
2.3.2 虚拟偶像应用层：Vtuber热潮不减，超写实虚拟形象助力二次元向三次元破圈