日本百年老铺倒闭！被中国收购，还遭遇NHK在线搞事？眼看他起高楼

眼看他起高楼，眼看他楼塌了
——日站君

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前不久，有一家叫做Renown的日本企业，宣告了破产。
这家日本“百年老字号” ，一直以来以服装知名于业界。同时，它还是一家被中国公司收购的企业。
曾经，日本NHK电视台甚至拍了一部纪录片《中国老板驾到》，记录下了这家公司在收购后所遭遇的“水土不服” ，当然主要是以搞事为主。

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在被收购之后，连续四年无法盈利的Renown在遭受新冠疫情横扫之下彻底无力回天，打出GG 。
对于这件事，海内外报道赞否两论，究竟其中有着什么样的故事？日站君今天就和大家来一起揭开。

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曾经的老字号，日本人心中的大品牌
不太夸张的说， Renown发展的历史，可以说是日本大众服饰的发展历史。
·以前搞代购，现在做Renown·
Renown（レナウン）的创业者有个好名字，叫佐佐木八十八。 1902年，佐佐木八十八携带着2万日元的巨款，在当时有着“缫丝都市”别称的大阪，开了一家专营海外货的“佐佐木八十八营业部” 。

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?佐佐木八十八与女儿，女儿后来也创立了服装品牌familiar
1922年，英国巡洋舰“Renown”访日，佐佐木一眼看上了这个名字，觉得这名字针不戳，当即决定改名，顺便还把子品牌名一起选上，用了Renown的护卫舰名“Durban” 。

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1923年， Renown商标登记成功， “以前搞代购，现在做Renown（昔舶来、今レナウン）”作为第一句广告词，宣告了这个百年企业正式转型，杀入服装业。
·将欧美形制更改，火爆全日本·
在最初的时候， Renown就是以面向日本的年轻女性来提供产品的。大家都知道，日本在当时对于欧美潮流，可以说是趋之若鹜，言必称欧美。而欧美的形制和服装尺寸对于日本人来说并不合适。

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Renown正是看准了这一点，将欧美的服饰风格引进，加以改良成适合日本人体型的版式，一炮而红，成为了当时日本的“国民衣柜” 。

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60年代，一首“ワンサカ娘”的广告cm“yeahyeah” ，曲调听起来非常魔性，让Renown火遍了大江南北。
随后， Renown又出产了大量神奇画风的广告cm ，让整体知名度越来越高。
脑洞非常大，画风沙雕，日站君表示实在搞不太清楚日本人的回路，但是它又真的很火。
其中也不乏有名作，包括和唱“RindaRinda”的乐队THEBLUEHEARTS合作的广告cm ，主题曲引发了很大的好评，画风也超级魔性。
而且Renown曾经还找了美国新闻社的女主持人来拍了“丈夫只是你生活的一部分，女性应该有自己的人生”的广告，想想在当时的日本，无疑是丢下了一颗“价值观炸弹” 。

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建议大家可以没事看看Renown的老cm集，可以说很多创意思路和概念都成为了后世范本，简直就是文案创意界的老祖宗！