亮剑|西瓜视频困在局里( 二 ) 小米雷军|雷军|b2c|如风达|凡客

上线一年后，抖音用户规模开始迅速膨胀。一些歌曲诸如《醉赤壁》《学猫叫》等渐渐走红。有人把海底捞新吃法视频上传到了抖音，引发大量模仿和再创造。这些决定了抖音最早的范儿：年轻向，娱乐向，用户参与感强。
2017年也是头条视频用户规模大幅增长的一年，因长势喜人，它有了一个独立的新名字——西瓜视频，同时有了一枚新的Logo。2017年10月，西瓜视频用户量据称突破了2亿。

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西瓜视频的风格在该时段得以逐步确立。
胡跃清，江西人，80后，在今日头条上看见有人把农村的事拍到网上，挺多人看，觉得自己也能拍，在2017年4月注册了头条视频，开始发农村生活故事。
同样是在2017年，广东珠海一家饭店，趁着午休，厨师王刚和同事一起刷短视频打发闲暇，看到有厨师边做菜边把炒菜过程喊出来，这样就收获不少点赞和好评，王刚说自己也能拍，老板当天帮他拍了个切茄子的视频传到西瓜视频。
农村生活，硬核美食，当以上两位博主想要上传这两类视频内容时，第一个想到的都是今日头条。这映照出的是今日头条及其旗下西瓜视频早期用户认知：接地气，大众化，老百姓熟悉。
尽管胡跃清、王刚都把西瓜视频当成了第一阵地，但真正使得他们出名进而全网走红的却并不是这片土壤。
2018年，抖音彻底火了，它的产品形态较之前一年其实改变不大，但它已跳脱今日头条框架，吸引到了更多一线城市年轻用户，大量女性用户成为了它的核心受众。
西瓜视频则没能顺势而为大刀阔斧地延展开去，甚至没能形成清晰稳固的定位。它先是走了一条爱优腾早已选择的道路，接着又朝着B站的方向飞奔而去。爱优腾及B站尚且各自艰难，既在用户心智上远不及爱优腾又在用户粘性上难望B站项背的西瓜视频，处境更为尴尬。
02自制不及预期
在早期，2017、2018年，西瓜视频并未面向B站或YouTube模式去发展。2018年是西瓜视频主动求变的一年，它的目标是成为爱优腾那样的长视频平台。
2017年的B站并不如今日这般备受瞩目，它的注册用户在当年3月刚刚突破1亿。彼时的B站给外界的主要印象依然是以二次元、番剧文化为主，而且刚刚开始考虑商业化问题。到了2018年，B站才算升起为视频领域一颗新星，在上市后接受了腾讯和阿里的入股。
而在长视频赛道，内容供应充足，竞争颇为激烈，尤为引人注意的，是网络综艺，尤其选秀类节目的繁盛发展。爱奇艺2017年首推《中国有嘻哈》，次年跟进《偶像练习生》，腾讯视频在2018年4月推出《创造101》，优酷推出“这！就是”系列综艺，相继掀起一波波网络热浪。
西瓜视频迅速跟进。2018年8月，时任西瓜视频总裁张楠称，未来一年西瓜视频将在自制综艺上投40亿元。
而这时西瓜视频的地里培育出的果实也成熟了。
2018年8月29日，一位微博用户转发了博主华农兄弟拍竹鼠的视频，并配文案“吃竹鼠的一百种理由”，很快收获大量转赞评。嗅觉灵敏的豆瓣鹅组组员捕捉到了这一热点，3天后的2018年9月1日，这条微博被转到了鹅组，成为该小组最早讨论华农兄弟的帖子。
华农兄弟的热度在那个9月飞速蹿升。年轻网友们在创作者刘苏良不疾不徐略显平淡的叙述中找到了一种奇异的喜感。
需要指出的是，由于华农兄弟在B站也注册了账号，不管是首度将二位引出的微博，还是后续接力的豆瓣、知乎，大量网友都提到了B站，却鲜有人提到西瓜视频。在豆瓣，华农兄弟被称为UP主。有知乎网友总结称，华农兄弟是在西瓜视频上积累而在B站爆红的。