亮剑|西瓜视频困在局里( 三 ) 小米雷军|雷军|b2c|如风达|凡客

文章插图

华农兄弟去了B站之后的待遇可想而知。这里有着玩梗、互动、弹幕和再创作。B站UP主视频的流行和弹幕文化无法分割，后者甚至是前者的重要一部分。
眼望爱优腾但慢了好几拍的西瓜视频亦曾试水自制网综。
西瓜视频首个高调宣传的网综节目《头号任务》启动于2018年8月，次年7月制作完成上线开播，汪涵、欧弟担纲主持。该节目湖南卫视气息浓重，一望便知，这瞄向的是大众流量。但节目内容本身平淡无奇，播出后网络反响平平，西瓜视频此次投入没能达到预期效果。
西瓜视频在这之后推出了面向不同受众群体的多种类别的综艺节目，如《考不好没关系？》面向的是中小学生的家长，《大叔小馆》面向的是中青年，《地标70年》吸引的是财经爱好者，《三宝中游记》是粉丝向真人秀。
其中《大叔小馆》邀请到了郭德纲、孟非、佟大为、郭京飞四位大叔级明星作为常驻嘉宾，节目中他们共同在大理开了一家烧烤店，亲自动手烤串做菜并与客人聊天，算得上是一部大型真人秀纪录片。
就内容而言，《大叔小馆》表现较为成熟，明星量级也够，但由于这类节目已是市场固定品类，以往类似节目众多，观众期待颇高，最终并未爆红。豆瓣上有网友将其与腾讯视频推出的《忘不了餐厅》做对比，认为它立意不及后者，而且剪辑不够有趣。
虽然没有出现大火的节目，但延续这一思路，西瓜视频上线的网综节目里也有些小众但口碑不错的。比如2020年8月上线的《很高兴认识你》就得到了4000多豆瓣网友8.8分的高评价。只是这部作品在宣传上更加突出了抖音出品，西瓜视频位列第二。而且对爱优腾所代表的长视频平台来说，这类内容实属长尾，是对站内主流内容的补充。
03买剧定位模糊
一手自制综艺，一手积极买剧，西瓜视频买剧的方向也体现出了强烈的探索意图。简单说，买的剧是两大类，一类是符合原平台定位的大众喜闻乐见的国产剧，另一类是欧美日剧，这为的是吸引年轻用户。
在西瓜视频上可以免费看电视剧的消息最早源自西瓜视频在2019年8月独家上线《亮剑》《重案六组》等资源。那段时间有网友在百度贴吧分享最新免费电视剧资源，有人回帖称，西瓜视频最近买了《亮剑》等独家版权，可以去看看。
巨量引擎2019年7月发布的用户画像报告显示，西瓜视频男性用户占比偏高，41-45岁用户TGI（对内容关注度）更高，贵州、广西、云南三省TGI最高。另据调研机构QuestMobile数据，2019年6月,西瓜视频41岁以上(包含41岁)的中老年用户占比达23%。
但如果西瓜视频就此做成一个满足中老年用户、低线城市用户、男性用户的长视频产品，那么它的市场空间和商业价值都要打个折扣。更为重要的是，字节跳动产品阵营中并不缺乏这类用户群体，无论是今日头条、火山小视频还是抖音，都已将这部分用户涵盖其中。

文章插图

西瓜视频要开拓的是新天地。这也就使得它在购买《亮剑》《大宅门》等电视剧版权的同时也在积极引进海外头部内容。以2020年为例，西瓜视频在这一年购入了颇多海外剧，比如BBC开年大戏《德古拉》，BBC Studios、Discovery推出的多部纪录片，日本动画电影《无限》、日剧《灰姑娘药剂师》，传奇影业推出《福尔摩斯小姐》系列电影等。西瓜视频的商业化提上了日程，购买这些既是为充实片库，也是为吸引更具消费意愿的用户。
西瓜视频对海外剧的购买并非临时起意。《亮剑》《大宅门》拉高了日活，好莱坞、动漫才是商业模式的凭依。但短时发力不足以支撑西瓜视频形成最新定位，它的已有用户和期待吸引的用户始终是相互区隔的两大群体，这也就导致它虽有口碑不错的节目如《很高兴认识你》，却难于让内容在用户之中流行开来。