亮剑|西瓜视频困在局里( 五 ) 小米雷军|雷军|b2c|如风达|凡客

就造词和词语营销而言，西瓜视频的表现堪称出色，中视频已成为当下与长视频、短视频并行的业内共识型高频词汇，但这是手段不是目的，西瓜视频内容生态渗透力及影响力距离用户的中视频第一选择还很遥远，甚至渐行渐远。
西瓜视频已将探寻的目光投向了智能大屏，尤其是智能电视。

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任利锋在2021年9月15日举办的新一届西瓜PLAY好奇心大会上称，过去一年，电视端中视频消费呈增长趋势，西瓜视频将加码于此。官方数据显示，2021年第二季度，在西瓜视频各渠道播放总时长中，来自电视端的消费时长占比已由2020年第四季度的21.10%增长到了2021年第二季度的35.33%。
但依照行业研究机构奥维互娱的数据，海克财经认为，这块业务至少还要从这样两方面看：其一，在更为便捷的智能手机已然大行其道且5G显著提速的当下，电视终端的开机率、开机时长整体都呈下降趋势；其二，尽管该机构发布的2021年10月数据显示，西瓜视频TV端“华数鲜时光”在点播媒体综合排行榜中位列第四，日活731万，环比增长15.1%，但该机构2021年11月数据则显示，华数鲜时光虽仍位列第四，日活则已缩水至686万，环比下降6.1%，也即其日活不但与排名前三的爱奇艺、优酷、腾讯视频电视端动辄两三千万日活差距还很大，而且并非持续增长。
从头条视频算起，西瓜视频已走过近6年时光。这6年里，西瓜视频在字节跳动体系内多有差异化尝试，但迄今无一大成。并入抖音之后，在内外部环境日显局促的大前提下，西瓜视频还能否找到新机会脱颖而出跑成头部不得而知，可知的是难度已空前巨大，而不能进则必须退。