亮剑|西瓜视频困在局里( 四 ) 小米雷军|雷军|b2c|如风达|凡客

另需看到，西瓜视频所采购的片源，如果细分，事实上是更多的类别，它们分别对应不同的人群，但这些版权的布局，松散而欠缺深度，并没有各个击破，更没有形成合力。如果时间还有，资源还足，公司还能力撑，那么西瓜视频尚可继续尝试，但当前现实已十分残酷。
04创作者志不在此
2020年年初，西瓜视频挖角B站引发争议，这让更多人关注起了西瓜视频的新方向。而在此半年前B站董事长兼CEO陈睿晒出了3年内把B站市值做到百亿美金的目标，接着B站举办了跨年晚会，次年策划了包括《后浪》宣传片在内的品牌推广项目，启动了扩大用户规模的计划。
西瓜视频从挖角B站UP主、邀约明星入驻这两个方向开始了转型，但转型并不理想。
2020年9月，孙燕姿成为西瓜视频代言人，她在西瓜视频主要发布日常生活记录，比如介绍收纳化妆工具的方法，记录和亲友外出郊游的经历等。截至海克财经本文发稿，孙燕姿在西瓜视频仅有粉丝15万，只发布了15条视频，中间有好几个月更新较少或并无更新。
西瓜视频另一代言人邓超同期入驻，粉丝亦不过区区23万，视频则只发布了9条，最新一条发布于2021年9月，再往前一条发布于2021年5月。
代言人韩寒更为落寞，粉丝13万，打着“全能创作人”标签却自2021年1月以来只创作更新了11条视频，互动并不热烈，全部点赞加起来不足6.5万。海克财经发表于2021年2月8日的文章《韩寒能为字节跳动带来什么》对此有过深入探讨。

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轰轰烈烈的挖角行动有成有败。有UP主在合约期满后回归了B站，也有人就此安顿了下来。“毒角show”和“信誓蛋蛋”两大UP主被西瓜视频成功挖角，目前他们在B站还分别有286万和445万粉丝，也依旧还有不知情的B站用户持续在B站留言区催更。
但他们似乎都并非为西瓜视频而来。
以专拍中美文化搞笑视频的毒角show为例。毒角show在西瓜视频已有粉丝2822万，但这一数据其实同步自抖音——和抖音粉丝数据完全一致。抖音、西瓜视频两平台的热度不在同一量级，拿毒角show发布于2021年10月19日的在美国烤面筋的视频来说，截至海克财经本文发稿，该内容在西瓜视频播放量97万，而其在抖音的点赞量就已超过了172万。
与其说西瓜视频比B站更吸引UP主，不如说西瓜视频旁边站着的抖音才真的是魅力之源。
抖音已在做西瓜视频曾经做过的事。2020年7月，抖音音乐品牌发布后，新的综艺计划渐次铺开。在一年多的时间里，抖音先后出品了明星真人秀、女团选秀、音乐综艺等多档节目，接棒意味明显。
05机会已经不多
2020年10月，在西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋首提中视频概念，以此泛指1-30分钟时长的视频内容。这并非石破天惊，客观讲，B站就是中视频平台的最佳代表，尽管其亏损加剧、股价近期大幅下滑。
西瓜视频于2021年9月发布了一份中视频影响力榜单，共40个视频上榜。从获奖作品类型判断，西瓜视频当下所看重的，除了在B站很有特色的科普、沙雕、游戏、搞笑、动漫等品类外，也在强调自身特色，名单中亦有不少亲子、母婴、老年、旅拍、家居、房产等内容。
只是，起跑已迟的西瓜视频，还有多大可能性赶超B站？财报显示，2021年第三季度，B站月活2.67亿，日活7200万，日活与月活均同比增长35%。据极光大数据，截至2021年3月，西瓜视频日活3400万，而巨量引擎数据显示，截至2019年7月，西瓜视频还曾有日活5000万。
直观的数据回落表现在了产品上。打开B站，首页推荐呈现的多是当日或近一两日社区热门内容；而打开西瓜视频，很容易发现，不少推荐内容发布于几个月前，甚至一年前。