裁员|消费回归理性，好生意去哪儿了？( 三 ) 投资界|米哈游|湖北|创投圈

Airfly发起的这项内容众筹，在产品试用报名、话题热度上以及转化方面都有着显著提升。因为前期的话题热度，产品内容中提供了商品卡片后，指定款销量环比翻了四倍。
没有哪个品牌不重视营销，但品牌方容易忽略的是好的营销内容也是获得好生意的关键，因为内容可以影响消费者的消费决策。
专业讨论是诞生好内容的基础。知乎的内容主体是知识、经验和见解，和信息有关但都比信息提供了更高的价值，因为这三者都是经过其他人思考、整理和加工过的内容。
知乎战略副总裁、社区业务负责人张宁说：“知乎对好内容的定义是要有获得感，得让用户感觉有帮助或者是他有共鸣、开阔了眼界。 2023年，每个创作者和每个品牌需要想办法深耕，打造更加垂直化的人设。 ”“获得感”内容不仅让用户收获知识、经验和见解本身的价值，它本身也具有非常大的商业价值。

从品牌营销的角度来说，当年轻人的消费回归理性之后，每个品牌都更加需要深耕内容。消费者面对大量的商品信息，有从0到1的新品牌，也有完成一定积累的老品牌，他们需要做很多信息收集、分析的工作，才能进行决策。消费品牌不仅要讲清楚产品的特点、优势和使用体验，还需要拥有独特的人设和IP 。随着消费的分化，超级大爆款越来越稀缺，品牌可以通过独特的人设和IP吸引和自己气质相投的消费者，这种方式也更有助于品牌方和消费者建立长期关系。
实际上，我们正处在一个品牌重新塑造的阶段。无论是老品牌还是新品牌，都需要新的产品和故事来吸引消费者，而专业的内容在从品牌到生意的转化中起了非常关键的作用。
尤其在消费者回归理性之后，把品牌故事和产品力讲好并获得消费者信任的品牌，才有机会长期走下去。